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중국 유학생들은 국내 유입 입국 관광 시장에서 더욱 중요한 분야가 되고 있다. 여행 계획을 위해 소셜 미디어를 점점 더 많이 사용함에도 불구하고, 소셜 미디어가 해외 학생들의 여행 의도에 어떤 영향을 미치는지에 대해서는 거의 알려져 있지 않다. 본 연구는 온라인 설문조사를 통해 기존 TAM 모형과 TPB 이론을 통합하여 소셜 미디어가 유학생의 여행 의도에 어떤 영향을 미치는지 조사한다. 이번 연구 결과는 중국에서의 여행 의도를 예측하는 데 있어 유학생들의 태도, 주관적 규범, 욕구에 대한 소셜 미디어의 인지된 유용성과 소셜 미디어의 인지된 사용 용이성의 역할을 조명한다. 이 연구는 TAM 모델의 이론적 타당성과 경험적 적용 가능성을 관광 계획 분야에서 TPB 이론의 맥락에서 검증하여, 관광산업 이해 관계자들이 새로운 시장 부문을 개발할 수 있는 결정의 근거를 제공한다.
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