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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정수연 (홍익대학교 산업미술대학원) 정재희 (홍익대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제19권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
183 - 196 (14page)

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최근 라이브 커머스가 등장하며 모바일 쇼핑 시장의 변화를 불러일으키고 있다. 본 연구는 라이브 커머스에 있어서 오락성이 시청자 태도와 지속이용의도에 어떠한 영향을 미치는지를 실험을 통해 검증하는 것을 목적으로 한다. 라이브 커머스의 구조에 기반하여 오락성의 구성 요소를 상호작용, 인지, 성취, 감각으로 분류하고 각각의 요소가 시청자 태도(인지적 요소, 감성적 요소, 행동적 요소)와 지속이용의도에 미치는 영향의 차이를 분산분석(One-way-ANOVA)을 통해 검증하였다. 또한, 시청자 태도가 지속이용의도에 미치는 영향을 회귀분석을 통해 검증하였다. 실험은 20-50대 성인 남녀 총 138명을 대상으로 온라인 설문 방식으로 진행되었다. 시청자 태도에 가장 큰 영향을 미치는 것은 성취였으며, 다음은 감각이었다. 이는 일반적으로 쇼핑에서 추구하는 가치인 경제적 보상과 감각적 즐거움을 제공하기 때문으로 여겨진다. 그러나 지속이용의도에 미치는 영향에는 오락성의 구성 요소 간에 유의미한 차이가 없었다. 또한, 시청자 태도 중 감성적 요소와 행동적 요소는 지속이용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 인지적 요소는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 라이브 커머스의 콘텐츠와 디자인 차별화에 실무적으로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.
#라이브 커머스 #오락성 #시청자 태도

목차

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참고문헌 (31)

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곽재호 / 2017 / 모바일 보상형 광고의 유형이 맥락 일치도에 따라 소비자 태도에 미치는 영향 google schola 김규동 / 2013 / 모바일 커머스 특성 인식이 모바일 쇼핑 이용의도에 미치는 영향 연구 / 한국인터넷방송통신학회 논문지 13(6):297~303 dbpia 김윤지 / 2011 / 공익광고 메시지 소구유형이 소비자 성격에 따라 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 환경보전 광고를 중심으로 google schola 김혜주 / 2020 / 보상형 광고에 있어서 상호작용을 통한 정보성과 오락성이 이용자 태도와 지속이용의도에 미치는 영향 / 브랜드디자인학연구 18(3):133~144 dbpia 나경원 / 2021 / 라이브 커머스를 통한 마케팅이 중국 소비자의패션상품 구매의도에 미치는 영향 google schola

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