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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김소현 (홍익대학교 석사) 이연준 (홍익대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
313 - 326 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2020

브랜디드 콘텐츠의 브랜드 경험에 대한 연구 : 제품 유형을 중심으로
김소현 ,  임효정 한국HCI학회 학술대회 2020.02 학술대회자료
브랜디드 콘텐츠를 통한 브랜드 경험이 제품유형에 따라 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향
김소현 디자인학부 2020.01 학위논문
제품유형에 따른 브랜디드 콘텐츠 유형의 브랜드 경험이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구
김소현 ,  이연준 브랜드디자인학연구 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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브랜디드 콘텐츠는 브랜드의 메시지를 다양한 콘텐츠에 자연스럽게 녹임으로써 소비자를 자연스럽게 충성 고객으로 만드는 데 목적을 두고 있다. 따라서, 본 연구는 브랜디드 콘텐츠를 통해 소비자-브랜드 관계에 긍정적인 소통 방안을 제시하고자 한다. 구체적으로 브랜디드 콘텐츠 유형(웹툰vs.웹 드라마)과 제품유형(실용재vs.쾌락재)에 따른 브랜드 경험이 브랜드 태도와 구매의도에 대한 차이를 다중회귀분석을 통해 검증하였다. 실용재 실험물은 KT 인공지능 스피커 기가지니, 쾌락재는 롯데주류 피츠로 실험을 진행했다. 첫째, 웹툰, 웹 드라마 모두 감성적, 행동적 경험이 브랜드 태도와 구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤지만, 감각적 경험은 웹 드라마의 브랜드 태도에 정(+)의 영향을, 웹툰에서는 구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 실용재, 쾌락재 모두 감성적, 행동적 경험이 브랜드 태도와 구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤지만, 감각적 경험은 쾌락재의 브랜드 태도와 구매의도에 정(+)의 영향을, 인지적 경험은 실용재의 구매의도에 영향을 미쳤다. 브랜디드 콘텐츠 기획 시 소비자들의 감성적, 행동적 경험 충족을 고려한 웹 드라마는 쾌락재를 노출하는데 더욱 효과적이고 실용재는 전문적인 정보와 이용자들의 평가와 같은 정보적 요소를 포함하는 것이 필요하다.
#브랜디드 콘텐츠 경험 #제품유형 #소비자 행동

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강은원 / 2018 / 스핀오프 / 커뮤니케이션북스 google schola 테레사 이에치 / 2012 / 아이디어 라이터 / 나인후르츠페이지 google schola Blackwell, R. D. / 2001 / Consumer Behavior / Thomson South-Western google schola 곽자헌 / 2019 / 브랜드 현저성과 제품유형이 한국 웹 드라마 PPL 효과에 미치는 영향 : 한국과 대만 소비자 비교연구 / 광고학연구 30(6):7~37 dbpia 김건표 / 2016 / 디지털 사이니지를 통한 브랜드 경험의 구성요소에 대한 탐색적 연구 google schola

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