지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 모바일 사회의 전략적인 브랜드 커뮤니케이션 수단으로 개발되어 확산되고 있는 브랜디드 모바일 앱의 지속적 사용 요인 탐색을 목적으로 근거이론 연구방법론을 채택하여 참여자들의 실질적 경험 자료를 탐색적으로 분석한 연구이다. 개방코딩, 축코딩 및 선택코딩을 거쳐 자료를 분석한 결과 브랜디드 모바일 앱의 지속적 이용을 촉구하는 요인으로는 새로운 기술 및 환경에 대한 적극적 수용태도를 지닌 이용자들의 혁신성, 이용자들의 니즈를 정확하게 파악함으로써 제공되는 실질적인 경제적인 혜택, 브랜디드 모바일 앱을 이용한 직접 결재 시스템과 같은 이용의 편의성, 독특한 브랜드 체험의 제공 등으로 도출되었다. 이는 무엇보다 ICT 기반의 스마트 폰 중심 문화 발전에 의거한 것으로 브랜디드 모바일 앱 이용을 보다 편리하게 하는 모바일 결재 시스템 개발 등의 환경적인 변화는 브랜디드 모바일 앱 이용의 중요한 맥락적, 중재적 조건이다. 결론적으로 브랜디드 모바일 앱을 지속적으로 이용하는 소비자들은 스마트 폰으로 압축되는 모바일 사회의 혁신을 더욱 즐기고 있을 뿐 아니라, 브랜디드 모바일 앱을 통한 새로운 모바일 쇼핑 문화를 선도하며 Polymedia로서의 모바일 미디어 커뮤니케이션을 향유하는 소비자라고 할 수 있다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (32)
참고문헌 신청
Agarwal, R. / 1998 / A conceptual and operational definition of personal innovativeness in the domain of information technology / Information systems research 9(2):204~215
Bavbbie, Earl. / 2001 / The practice of social research / Chapman University
Bellman, S. / 2011 / The effectiveness of branded mobile phone apps / Journal of interactive Marketing 25(4):191~200
Boudon, R. / 1991 / Review: What Middle-range theories are / Contemporary Sociology 20(4):519~522
Chalmers, D. / 2008 / Forward in Clark, A. Supersizing the mind: Embodiment, action, and cognitive extension / Oxford University Press :ix~xvi
Bavbbie, Earl. / 2001 / The practice of social research / Chapman University
Bellman, S. / 2011 / The effectiveness of branded mobile phone apps / Journal of interactive Marketing 25(4):191~200
Boudon, R. / 1991 / Review: What Middle-range theories are / Contemporary Sociology 20(4):519~522
Chalmers, D. / 2008 / Forward in Clark, A. Supersizing the mind: Embodiment, action, and cognitive extension / Oxford University Press :ix~xvi
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
브랜디드 콘텐츠의 운영과 제도적 지원에 관한 전문가 인식연구
영상문화콘텐츠연구
2023 .02
-
광고의 브랜디드 콘텐츠 사례분석 연구
커뮤니케이션디자인학연구
2020 .01
-
국제광고제에 나타난 브랜디드 콘텐츠와 브랜디드 엔터테인먼트의 특징과 크리에이티브 내용분석 - 2017-2019년 클리오 국제광고제(Clio Award)의 수상작을 중심으로 -
한국디자인포럼
2020 .01
-
다채널 미디어 환경에서 브랜디드 콘텐츠 마케팅의 유형에 관한 연구
한국디자인문화학회지
2017 .03
-
제품유형에 따른 브랜디드 콘텐츠 유형의 브랜드 경험이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구
브랜드디자인학연구
2020 .01
-
국내 브랜디드 동영상의 화면분석 연구
조형미디어학
2018 .05
-
옥탈리시스를 통해 메타버스 환경을 위한 참여형 브랜디드 연구 -글로벌 브랜드 중심으로-
커뮤니케이션디자인학연구
2022 .01
-
브랜디드 콘텐츠에 적용된 중의적 표현과 채널 아이덴티티 디자인 연구 : 웹 예능 콘텐츠를 중심으로
상품문화디자인학연구
2023 .06
-
신화론을 바탕으로 한 브랜디드 영상의 색채 분석
한국디자인포럼
2022 .11
-
VR 브랜디드 앱의 브랜드 인지와 사용자 참여 연구
한국디자인포럼
2022 .11
-
모바일 커뮤니티의 지속성에 관한 연구
한국디자인학회 학술발표대회 논문집
2022 .05
-
포항시 통합 모바일 서비스 개발 과정 연구
산업디자인학연구
2019 .01
-
모바일 헬스 앱 디자인의 사용성 개선을 위한 분석 연구
한국디자인학회 학술발표대회 논문집
2023 .10
-
Predictors of Success for Brand Utility Apps: How to Make Your Marketing As Valuable As Your Brand
커뮤니케이션디자인학연구
2017 .01
-
브랜디드 콘텐츠가 몰입 및 구매의도에 미치는 영향 - 독특성 욕구의 조절효과와 즐거움의 매개효과
상품문화디자인학연구
2020 .01
-
소비자-브랜드-인게이지먼트 구축의 새로운 커뮤니케이션 방법론으로서의 브랜드 앱의 특성 고찰
한국영상학회논문집
2015 .01
-
동영상 브랜디드 콘텐츠의 효과에 영향을 미치는 선행 변인들에 관한 연구- 메시지 속성들, 캐릭터 호감도, 콘텐츠 유발 감정, 스폰서 및 제품 컨셉트의 불명확성을 중심으로 -
브랜드디자인학연구
2019 .01
-
비주얼 아이덴티티 실행 요소 분석을 통한 스토리텔링 역할 유형별 브랜디드 콘텐츠의 전략
한국디자인포럼
2019 .01
-
모바일 광고에 대한 소비자 가치차원 척도개발
브랜드디자인학연구
2016 .01
-
브랜디드 콘텐츠 기반의 디지털 광고가 고객 인게이지먼트에 미치는 영향연구
커뮤니케이션디자인학연구
2021 .10
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0