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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박하영 (동국대학교) 이철한 (동국대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제10호
발행연도
2021.10
수록면
194 - 203 (10page)

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코로나 바이러스의 확산으로 인한 불확실성의 시기를 겪으며 소비자들은 예전보다 기업에 대해서 적극적인 사회공헌활동을 요구하게 되었다. 즉, 기업 브랜드에게 공익 추구 성향을 기대하는 경향이 두드러지고 있다. 소비자들은 사회공헌활동에서 한단계 넘어서서 회사가 사회문제라고 인식하는 것에 대해서 적극적으로 해결하려 하고 이를 추구하는 브랜드에 대해서 적극적인 지지와 소비의사를 나타내자 기업들도 이에 화답하여 브랜드 액티비즘(brand activism)이라는 새로운 사회적 마케팅을 적극적으로 시도하고 있다. 부연하면, 기업들은 브랜드 자체를 하나의 인격체로 설정하여 이슈가 되는 사회문제에 대해서 해결방식을 제시하고 지지를 이끌어내는 브랜드 전략을 사용한다 하겠다. 이번 연구에서는 브랜드 액티비즘 관련 브랜드 캠페인 수행 경력이 있는 다섯명의 브랜드 담당자와 인터뷰를 통해서 브랜드 액티비즘이 가장 잘 나타나있는 사례를 선정하고 이에 대해서 어떠한 특징이 소비자의 적극적인 지지를 이끌어냈는지에 대해서 논의하였다. 그 결과, 소상공인에 대한 지원, 인종차별 반대, 젠더 다양성과 평등, 지속가능성의 특징이 도출되었다.
#코로나 시대 #사회공헌활동 #브랜드 액티비즘 #전문가 인터뷰 #사례연구 #Corona Pandemic #Corporate Social Responsibility #Brand Activism #Experts Interview #Case Studies

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구문제 및 방법론
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
현대경제연구원 / 2021 / 22021년 한국 경제의 10대 키워드 / 경제주평 google schola KPMG / 2020 / 위드 포스트 코로나 시대의 기업의 5대 경영전략 google schola 강지남 / 2021 / 브랜드 액티비즘 시대 진정성 있는 스토리텔링이 팔린다 / DBR google schola A. Shetty / 2019 / Brand Activism and Millennials : An Empirical Investigation into the Perception of Millennials Towards Brand Activism / Problems and Perspectives in Management 17(4):163~175 google schola C. Sarkar / 2021 / Brand Activism: From Purpose to Action / Idea Bite Press google schola

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