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저자정보
고민정 (연세대학교) 이루리 (연세대학교) 김규리 (울산과학기술원)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제9호
발행연도
2021.9
수록면
1 - 11 (11page)

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국내 콘텐츠 시장은 꾸준히 성장해왔다. 이에 더해 코로나 19를 기점으로 콘텐츠 소비량이 급속도로 증가하였다. 따라서 콘텐츠 관련 소비자 행동에 대한 심층적 고찰이 필요하다. 이에 본 연구는 콘텐츠에 대한 소비자의 흥미를 유발하는 핵심요인으로서 콘텐츠명에 주목하였다. 콘텐츠명의 개념적 유창성(conceptual fluency)이 콘텐츠에 대한 호감도(liking)에 미치는 영향력을 실험을 통해 확인하였으며, 또한 소비자의 정보처리성향(언어적 vs. 시각적)을 조절변수로 제시하고 그 효과를 검증하였다. 분석 결과, 개념적 유창성이 높을 때 소비자는 콘텐츠에 대해 더 호의적인 반응을 보였으며, 소비자의 언어적 정보처리성향과 콘텐츠명의 개념적 유창성 간에는 유의한 상호작용 효과가 나타났다. 본 연구는 콘텐츠에 대한 소비자 호감도를 높이는 전략에 대해 고찰하고 있다. 특히, 정보처리성향이라는 소비자 특성 변수에 대한 효과를 검증하였다는 점에서 학문적, 실무적 의의가 있다.
#콘텐츠명 #개념적 유창성 #언어적 정보처리성향 #시각적 정보처리성향 #콘텐츠 호감도 #Content Name #Conceptual Fluency #Verbalizer #Visualizer #Content Liking

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 연구결과
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (51)

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https://www.opensurvey.co.kr google schola 정지욱 / 2016 / 국내 화장품 브랜드의 상품명 분석 / 한국의상디자인학회지 18(1):91~103 dbpia 정강옥 / 2001 / 브랜드명과 심볼의 일치성, 제품 지식을 중심으로 한 브랜딩에 대한 소비자 반응 연구 : 브랜드명의 관련성과 심볼의 기대를 중심으로 dbpia R. K. Teas / 2000 / The Effects of Extrinsic Product Cues on Consumers’Perceptions of Quality, Sacrifice, and Value / Journal of the Academy of Marketing Science 28(2):278~290 google schola 이정미 / 2014 / 제목의 패턴이 영화 흥행에 미치는 영향 / 상품학연구 32(5):179~186 dbpia

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