선물 목적으로 스포츠 의류구매 시 권력 수준과 독특성 추구 성향에 따른 디자인 태도 차이 검증

김현우

doi:10.35159/kjss.2021.8.30.4.485

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김현우 (서울대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제30권 제4호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2021.8

수록면: 485 - 497 (13page)

DOI: 10.35159/kjss.2021.8.30.4.485

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This study focused on gift behavior, which has the utility of strengthening social relations with the expanding sports apparel industry. The study investigated the influence of the recipient"s and the giver"s power states and the need for uniqueness on the design choice. In this study, in consideration of the actual purchasing capacity of sports apparel, a total of 340 samples of men and women over 20 years of age were collected through online random sampling across the country. The study used 2 (power state of recipient) × 2 (power state of giver) × 2 (need for uniqueness) multivariate MNOVA. As a result, the main effect of the need for a uniqueness for ordinary and unique design products was revealed; and the interaction effect between the power state of recipient and power state of the giver for unique designs; and the interaction effects of the power state of the recipient, power state of the giver, and need for uniqueness on ordinary design were found.

#Gift giving #Need for uniqueness #Power #Sports apparel

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송지준 / 2009 / 논문작성에 필요한 SPSS/AMOS 통계분석방법 / 21세기사

Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational behavior and human decision processes 50(2):179~211

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Berkowitz, A. D. / 2003 / The social norms approach to preventing school and college age substance abuse: A handbook for educators, counselors, and clinicians / Jossey-Bass :259~279

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김현우

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