선물 목적으로 명품 스포츠 의류구매 시 성별, 받는 자의 권력, 자존감이 브랜드 확장과 공동 브랜딩 제품 태도에 미치는 영향

김현우

doi:https://doi.org/10.46669/kss.2021.19.3.002

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 김현우 (서울대학교)

저널정보: 한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제3호

발행연도: 2021.9

수록면: 17 - 27 (11page)

DOI: https://doi.org/10.46669/kss.2021.19.3.002

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는　팽창하는 명품 스포츠 의류산업과 선물 행동에 주목하여 명품 스포츠 의류 선물 시 성별, 받는 자의 권력 수준, 주는 자의 자존감이 제품 태도에 미치는 영향을 밝히고자 진행하였다. 이때, 종속변수인 명품 스포츠 의류는 기존 명품브랜드에서 스포츠 라인을 확장하는 개념의 브랜드 확장과 기존 스포츠 브랜드에서 명품브랜드와 협력하는 개념의 공동 브랜딩으로 구분하여 진행하였다. 본 연구는 선물 목적으로 실제 명품 스포츠 의류를 구매할 수 있는 경제력을 고려하여 대한민국 성인 남녀 340명을 대상으로 진행하였으며, 2(성별)×2(받는 자의 권력 수준)×2(자존감) 다변량 분산분석을 통해 결과를 제시하였다. 연구 결과, 성별과 자존감 수준의 차이에 따라 브랜드 확장 및 공동 브랜딩 제품 태도에 모두 유의한 차이가 밝혀졌으며, 받는 자의 권력의 경우 브랜드 확장 제품에 대해서만 수준별 차이가 밝혀졌다. 또한, 공동 브랜딩 제품에 대한 받는 자의 권력 수준과 자존감의 상호작용 효과가 밝혀졌다.

#선물 #명품 스포츠 의류 #브랜드 확장 #공동 브랜딩 #자존감 #사회적 규범 #Gift-giving #Luxury sportswear #Brand extension #Co-branding #Self-esteem #Social norms

참고문헌 (40)

참고문헌 신청

김지영 / 2018 / 럭셔리 패션브랜드의 VMD에 나타난 VP특성 / 한국패션디자인학회지 18(4):131~143

왕샤오첸 / 2019 / 명품 브랜드의 감정적 애착과 애호도에 대한 성별 차이 연구 / 브랜드디자인학연구 17(3):111~120

Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2):179~211

Amaldoss, W. / 2005 / Pricing of conspicuous goods : A competitive analysis of social effects / Journal of Marketing Research 42(1):30~42

Arndt, J. / 2004 / The urge to splurge : A terror management account of materialism and consumer behavior / Journal of Consumer Psychology 14(3):198~212

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

김현우

소속기관 건국대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육 복합학 > 학제간연구

논문수 22 이용수 5,056

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (40)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)