VR 기반 스포츠 관람에 대한 관람동기와 인지된 혁신의 특성이 종목별 관람의도에 미치는 영향 - 이용-충족이론과 혁신확산이론을 이론적 토대로 -

김상호

doi:10.51979/KSSLS.2021.07.85.53

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김상호 (경동대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제85호

발행연도: 2021.7

수록면: 53 - 65 (13page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2021.07.85.53

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Purpose: The purpose of this study is to examine the influence of the viewing motivation and the perceived characteristics of innovation on the virtual reality-based viewing intention, which is an emerging sport media consumption trend. The two theories which are ‘the uses & gratifications’ and ‘the diffusion of innovation’ were utilized as the theoretical framework.
Method: The survey was conducted on 304 undergraduate students and the data were collected from 261 respondents who had some degree of awareness about the virtual reality. The data were analyzed by applying a hierarchical regression analysis method in the SPSS 21.0.
Results: The results of hierarchical regression analysis showed that the two factors, the viewing motivation and the perceived characteristics of innovation had statistically significant effects on the VR-based viewing intention in nine different types of sports.
Conclusion: Overall, the viewing motivation and the perceived characteristics of innovation are found to have significant effects but the degree of influence of sub-factors in the two independent variables on viewing intention differed according to the types of sports. Therefore, it is proved that a different approach is necessary for each sport type in order to spread a new sport viewing method.

#virtual reality based viewing method #uses and gratification theory #innovation diffusion theory

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김한주 / 2004 / 프로스포츠 관람동기가 스포츠 소비자의 심리적 애착과 스폰서십 효과에 미치는 영향 / 한국광고홍보학보 6(4):50~86

노경섭 / 2014 / 제대로 알고 쓰는 논문 통계분석: SPSS &AMOS 21 / 한빛아카데미

문화체육관광부 / 2018 / 2030 스포츠 비전: 사람을 위한 스포츠건강한 삶의 행복 / 문화체육관광부

문화체육관광부 / 2019 / 제3차 스포츠산업중장기발전계획 / 문화체육관광부

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