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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.6
- 수록면
- 73 - 75 (3page)
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본 연구는 최근 PP시장의 상황 변화를 반영할 수 있는 2014년부터 2019년까지 일반 PP와 관련 최근 패널데이터를 이용하여, PP의 성장에 영향을 미칠 수 있는 다양한 PP시장 행위변인, PP 시장 구조 및 환경 변인 및 PP 자산기반 자원 변인이 PP의 방송매출 및 영업이익으로 측정된 일반 PP의 성과에 미치는 영향을 패널 회귀분석을 통해 고찰하였다. 패널데이터 분석 결과는 방송매출 모델(연구모델 I)과 영업이익 모델(연구모델 II) 모두 유사하여 결과는 비교적 안정적인 것으로 판단된다 (<표 4>와 <표 5> 참조).
첫째, 연구모델 I과 II에서 모두 방송사업 수익 대비 프로그램 제공 매출 비중이 높을수록 시장성과 변인인 방송매출과 영업이익에 부정적인 영향을 미치는 한편 방송사업 수익 대비 광고 매출 비중이 높을수록 PP의 시장성과 변인인 방송매출과 영업이익에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 데이터 분석결과는 전통적으로 PP의 성과를 위해 프로그램 제공 매출은 중요하지만, 프로그램 매출에 대한 의존도가 너무 큰 PP는 그동안 우월한 성과를 내기 어려웠다는 것을 의미한다. 특히 프로그램 제공 매출과 함께 상대적으로 광고 매출 비중을 증가시킬 수 있었던 PP가 시장 성과측면에서 성공적이었음을 알 수 있다. 이러한 결과는 일반 PP시장의 상황이 최근까지 광고매출에 크게 의존하고 있는 결과도 반영한다고 볼 수 있다. 앞서 제시된 바와 같이 일반PP의 방송사업 매출은 2019년의 경우 광고매출이 47.1%로 가장 큰 비중을 차지하였으며, 방송프로그램제공매출은 24.6%로 광고매출보다 훨씬 더 적은 비중을 차지하고 있다(방송통신위원회, 2020c). 이와 같은 상황은 현재 유료방송산업 생태계가 직면한 문제와 관련된다. 국내 유료방송시장은 가입자당 매출(ARPU)이 다른 OECD 국가들에 비해 상대적으로 매우 낮은 편이며, 따라서 PP 사업자가 충분한 방송 프로그램 제공에 대한 대가를 받기 어려운 상황이라는 점이다. 따라서 이와 같은 저가 유료방송 수신료의 고착화 현상은 일반 PP가 제공하는 방송 콘텐츠에 대하여 유료방송 플랫폼 사업자에 의한 충분한 콘텐츠 대가 지불을 어렵게 하는 구조와도 연결된다. 이러한 데이터 분석결과는 향후 유료방송시장의 저가 요금구조를 장기적으로 변화시킬 다양한 정책 수단을 모색할 필요가 있음을 제시한다. 다른 한편으로 이러한 데이터 분석결과는 상대적으로 채널 시청률이 높은 PP가 효과적으로 광고 매출을 증가시킨 것이 PP의 우월한 성과에 기여했다고도 볼 수 있으며 일반 PP는 시장에서 한편으로는 방송 프로그램 제공을 통한 매출을 증가시키면서 다른 한편으로 적극적으로 광고 매출을 모색을 통해 비즈니스 모델을 다변화하는 것이 일반 PP의 성과 개선에 도움이 될 수 있음을 함의한다. <br ... 전체 초록 보기
첫째, 연구모델 I과 II에서 모두 방송사업 수익 대비 프로그램 제공 매출 비중이 높을수록 시장성과 변인인 방송매출과 영업이익에 부정적인 영향을 미치는 한편 방송사업 수익 대비 광고 매출 비중이 높을수록 PP의 시장성과 변인인 방송매출과 영업이익에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 데이터 분석결과는 전통적으로 PP의 성과를 위해 프로그램 제공 매출은 중요하지만, 프로그램 매출에 대한 의존도가 너무 큰 PP는 그동안 우월한 성과를 내기 어려웠다는 것을 의미한다. 특히 프로그램 제공 매출과 함께 상대적으로 광고 매출 비중을 증가시킬 수 있었던 PP가 시장 성과측면에서 성공적이었음을 알 수 있다. 이러한 결과는 일반 PP시장의 상황이 최근까지 광고매출에 크게 의존하고 있는 결과도 반영한다고 볼 수 있다. 앞서 제시된 바와 같이 일반PP의 방송사업 매출은 2019년의 경우 광고매출이 47.1%로 가장 큰 비중을 차지하였으며, 방송프로그램제공매출은 24.6%로 광고매출보다 훨씬 더 적은 비중을 차지하고 있다(방송통신위원회, 2020c). 이와 같은 상황은 현재 유료방송산업 생태계가 직면한 문제와 관련된다. 국내 유료방송시장은 가입자당 매출(ARPU)이 다른 OECD 국가들에 비해 상대적으로 매우 낮은 편이며, 따라서 PP 사업자가 충분한 방송 프로그램 제공에 대한 대가를 받기 어려운 상황이라는 점이다. 따라서 이와 같은 저가 유료방송 수신료의 고착화 현상은 일반 PP가 제공하는 방송 콘텐츠에 대하여 유료방송 플랫폼 사업자에 의한 충분한 콘텐츠 대가 지불을 어렵게 하는 구조와도 연결된다. 이러한 데이터 분석결과는 향후 유료방송시장의 저가 요금구조를 장기적으로 변화시킬 다양한 정책 수단을 모색할 필요가 있음을 제시한다. 다른 한편으로 이러한 데이터 분석결과는 상대적으로 채널 시청률이 높은 PP가 효과적으로 광고 매출을 증가시킨 것이 PP의 우월한 성과에 기여했다고도 볼 수 있으며 일반 PP는 시장에서 한편으로는 방송 프로그램 제공을 통한 매출을 증가시키면서 다른 한편으로 적극적으로 광고 매출을 모색을 통해 비즈니스 모델을 다변화하는 것이 일반 PP의 성과 개선에 도움이 될 수 있음을 함의한다. <br ... 전체 초록 보기
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