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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Zhen Yi Jin (Yanbian University) Yu Hua Cui (Yanbian University)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제23권 제2호
발행연도
2021.6
수록면
67 - 78 (12page)

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This study aims to analyze how students’ design work functions affect consumer attitudes and purchase intentions toward clothes designed by students, while exploring the moderating effect of price sensitivity in such a relationship. Data was acquired from 351 responses of an online questionnaire (www.sojump.com). A two-step approach was employed to analyze our hypotheses using structural equation modeling (SEM) in SPSS 22.0 and AMOS 22.0 statistical packages. First, significant empirical evidence was secured regarding the effects of design functions (assurance, fashion, camouflage, individuality, and comfort) on consumer attitudes toward clothes, which can lead to purchasing intention. Fashion, individuality, and comfort functions can enhance consumer attitude significantly, but assurance and camouflage have no significant influence. Among the functions, comfort has the greatest effect on consumer attitudes, indicating that when students market works as commodities, comfort should be highlighted in their designs. In this way, such products can draw the interest of many consumers. Second, empirical evidence showed that price sensitivity negatively moderates the association between attitude and purchase intention. Thus, design courses should be careful when setting student works’ prices given consumer sensitivity. The optimization of the student works’ cost structure can help minimize price sensitivity. Overall, the findings and their implications can serve as a basis for the commercial application of design curriculum works and provide feasible support for developing student design curriculum in the future.
#functions of clothes #students' design work #attitude and purchase intention #price sensitivity

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical background and hypotheses
Ⅲ. Methods
Ⅳ. Results and discussion
Ⅴ. Conclusion
References

참고문헌 (26)

참고문헌 신청
Abdul-Muhmin, A. G. / 2010 / Repeat purchase intentions in online shopping : The role of satisfaction, attitude, and online retailers' performance / Journal of International Consumer Marketing 23(1):5~20 google schola Aiken, L. S. / 1991 / Multiple regression : Testing and interpreting interactions-institute for social and economic research(ISER) / Evaluation Practice 14(2):167~168 google schola Allen, M. W. / 2002 / The functional approach to instrument al and terminal values and the value-attitude-behavior system / European Journal of Marketing 36(2):111~135 google schola Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice : A review and preferences / Journal of Consumer Research 27(2):233~248 google schola Bentler, P. M. / 1990 / Comparative fit indices in structural models / Psychological Bulletin 28(2):97~104 google schola

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