소비자 관점의 정보전달 개선을 위한 한국 쌀 브랜드명 방향 설정 연구

양호승; 장은석

doi:10.17548/ksaf.2021.06.30.257

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 양호승 (인하공업전문대학) 장은석 (인하공업전문대학)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.39 No.3

발행연도: 2021.6

수록면: 257 - 268 (12page)

DOI: 10.17548/ksaf.2021.06.30.257

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 한국산 포장 쌀에 대한 소비자 관점의 정보전달 체계 연구에서 시작되었다. 본 연구의 목적은 포장 쌀의 주표시면에 표시되는 브랜드명을 정보의 관점으로 보고 소비자가 정보를 쉽게 인식하고 판별하여 구매 활동에 도움을 주는 데에 있다.
따라서 본 논문은 쌀의 정보전달에 대한 소비자 인식 현황 조사를 실시하였다. 조사 결과 현행 유통되고 있는 포장 쌀은 쌀에 대한 정보를 얻기 어려우며, 소비자 관점에서 유용하지 않아 어느 쌀이 좋은 쌀인지 모르고 구매하는 경우가 많았다. 이러한 문제점을 개선하기 위하여 유통되고 있는 포장 쌀에는 어떻게 적용되고 있는지 조사하였다.
조사 결과 현행 포장 쌀의 주표시면에 표시되는 브랜드명은
첫째, 공급자 관점의 정보 제공으로 제품마다 제각각의 다양한 용어를 사용하고 있으며,
둘째, 제품마다 정보의 우선순위가 다르게 표시되어 소비자 관점에서 정보전달이 유용하지 않다는 점을 파악할 수 있었다.
이에 정보전달에 관한 선행연구를 바탕으로 정보전달이 쉽고 편리하고, 정보전달이 효율적이며 도움이 되는 브랜드명 유형을 도출하기 위하여 포장 쌀 주표시면에 표시되는 브랜드명을 정보의 위계에 따라 분류하였으며, 분류된 유형을 활용한 소비자 조사를 통해 소비자 관점의 정보전달 체계를 연구하였다.
연구 결과 및 내용은 다음과 같다. 소비자 관점의 브랜드명 정보의 위계는 원산지 > 품종 > 개별브랜드 순서가 가장 높게 나타났다. 또한, 소비자 관점의 브랜드명은 첫째, 쌀에 대한 특성을 쉽고 편리하게 인지할 수 있도록 이용이 쉬워야 하며, 둘째, 효율적이고 도움이 되는 정보전달을 통해 소비자가 정보를 수용함에 있어서 시간과 비용 측면의 효율성 증대 및 업무의 성과를 향상시켜야 한다는 것을 알 수 있었다.
이러한 연구 결과를 바탕으로 본 연구에서 제안하는 정보전달 개선방안이 정보 레이블로서 쌀 브랜드에 인사이트를 제공하고 활용되어 향후 우리 쌀에 대한 소비자 관점의 정보 커뮤니케이션의 연구가 이어지길 기대한다.

This study was initiated information transmit system on Korean packaged rice from consumer"s perspective. The purpose of this study is to perceived packaged rice labels as Brand Naming by information standpoint view to approaches consumer"s purchasing activities.
In order to do that, this paper conducted a survey on the current status of consumer perception on transmit information of rice. As a result of the survey, it was difficult to obtain information about rice package and it was not useful from a consumer"s point of view, so there were many cases of purchasing misunderstood.
This paper investigated the current state of information labels affixed to the packaging of rice products to identify possible ways to improve the transmission of information on rice. This results showed
First, that Brand Naming used on the packaged rice products currently on the market were configured squarely from the supplier’s perspective.
Second, each product shared their own distinct set of information, and it was clear that the information provided was not useful at all from a consumer’s standpoint.
To solve these issues, this paper research and analyze criteria for displaying information. In order to measure ease and usefulness of displayed Brand Naming, was classified by type according to the display on the main surface. Through that, ease and usefulness of information were identified through consumer"s perspective classified Origin > Cultivar > Individual Brand.
The results and details of this paper are as follows: First, consumer"s perspective provide characteristics of rice information easily and conveniently. Second, this paper presented efficient and helpful information types from the perspective of consumer.
Based on the results, this study suggests that its recommended plan to improve transmission of rice information will provide insight into the actual information labeling and be utilized on the market, so that research on the communication of information on Korean rice from a consumer’s perspective can be continue further.

#Rice(쌀) #Information Brand(정보브랜드) #Information and Brand Naming Convergence(정보브랜드 융합) #Consumer Perspective(소비자 관점) #Technology Acceptance Model(기술수용모델)

참고문헌 (26)

참고문헌 신청

장우권 / 2012 / 코리안 디아스포라 정보자원관리에 관한 연구 / 한국도서관·정보학회지 43(4):403~425

조은동 / 2009 / 브랜드 쌀의 브랜드자산과 소비자 인식에 관한 연구 / 커뮤니케이션디자인학연구 30:1~9

Choi, Hae Chune / 2002 / Current Status and Perspectives in Varietal Improvement of Rice Cultivars for High-Quality and Value-Added Products / Korean Society Of Crop Science 47(8)

Choi, Yong Min / 2017 / An instruction of food labelling system

Chung, Joon Woo / 2005 / A Proposal for Improvement of Labeling System in the Home Shopping / The Jounal of Comparative Private Law 12(1)

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

양호승

소속기관 인하공업전문대학

주요연구분야 복합학 > 학제간연구

논문수 4 이용수 518

장은석

소속기관 인하공업전문대학

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5% 복합학 > 학제간연구

논문수 32 이용수 2,036

이 논문과 함께 이용한 논문

눈 감았다 뜨면 새 브랜드 생긴다?!

조형애 브라보 마이 라이프 2023 .08

제품의 재질에 따른 세련된 느낌 향상에 대한 사례연구-숟가락 디자인을 이용한 실험적 검증-

이미용 기초조형학연구 2017 .12

[Company Insight] 하나은행 | 브랜드명 변경 이유_불편한 논란 때문입니까?

강서구 더스쿠프 2020 .02

COVID-19의 사회적 위기에서의 브랜드 로고 변형 분석

서송이 조형미디어학 2023 .05

브랜드 명의 음성상징이 브랜드 태도에 미치는 영향

최훈주 , 이희진 , 정문선 외 2명 대한경영학회지 2018 .02

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2021-600-001836420

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (26)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)