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자료유형
학술저널
저자정보
Li Wang (Jeonbuk National University) QIANQIAN ZHU (Jeonbuk National University) Nak Hwan Choi (Jeonbuk National University)
저널정보
한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제34권 제3호(통권 제155호)
발행연도
2021.6
수록면
661 - 687 (27page)
DOI
10.22558/jieb.2021.6.34.3.661

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이 연구는 보상소비 유형에 대한 자아격차의 유형과 사고의 틀의 상호작용 효과에서 접근 및 회피동기의 매개역할을 탐색 하였다. 로컬 자아격차와 글로벌 자아격차 간의 차이로 집단 간의 실험을 설계하고 사고의 틀을 집단내부변수로 사용하여, 설문조사로 자료를 수집하였다. 분산분석과Process macro 7로 가설을 검증하였다. 검증 결과에서, 글로벌 자아격차 보다 로컬 자아격차를 경험 하는 경우에 실체적 사고를 하는 소비자 보다 점증적 사고를 하는 소비자가 접근동기를 갖게 되고 영역 외 보상 소비보다 영역 내 보상 소비를 하였다. 그리고 로컬 자아격차 보다 글로벌 자아격차를 경험 하는 경우에 점증적 사고를 하는 소비자 보다 실체적 사고를 하는 소비자가 회피동기를 갖게 되고 영역 내 보상 소비 보다 영역 외 보상 소비를 하였다. 이 연구는 자아 격차의 유형과 사고의 틀이 보상소비 유형에 상호작용 하는 과정에서 동기유형의 매개역할을 분석하여 보상소비이론의 발전에 기여한다. 그리고 마케터가 소비자의 사고의 틀과 지각하는 자아격차의 유형에 기초하여 내부동기를 파악하고 전략을 개발하여 실행해야 함을 관리적으로 시사한다.
#compensatory consumption #implicit theory #self-discrepancy #appraisal-tendency framework #motivational systems #보상소비 #사고의 틀 #자아격차 #평가경향이론 #동기시스템

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Research Methods and Data Analysis
Ⅳ. General Discussions and Implications
References
요약

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
Ariely, D. / 2009 / Conceptual consumption / Annual Review of Psychology 60(2):475~499 google schola Belk, R. W. / 1988 / Possessions and the extended self / Journal of Consumer Research 15(2):139~168 google schola Carver, C. S. / 1994 / Behavioral inhibition, behavioral activation, and affective responses to impending reward and punishment : the BIS/BAS scales / Journal of Personality and Social Psychology 67(2):319~333 google schola 최낙환 / 2020 / 사회집단 소유감에 의한 자아정의와 영역 내 소비 / 산업경제연구 33(6):2133~2154 dbpia 최낙환 / 2018 / Interaction Effects of Lay Theories and Failure Type on Adaptive versus Compensatory Consumption Behavior / 산경연구논집 9(7):19~32 dbpia

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