자기보상 소비성향과 소비만족도에 관한 연구: 자아개념과 어린시절 소비경험을 중심으로

한성희

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 한성희

저널정보: 한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제18권 제4호

발행연도: 2015.1

수록면: 69 - 99 (31page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구의 목적은 보상소비를 계획적인 것과 비계획적인 것으로 구분하여 소비패턴을 분석하고 영향요인을 규명하여 보상소비모델을 보다 정교화 하는데 있다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 보상소비 1순위로 꼽힌 품목은 비계획적인 것과 계획적인 것 모두 의류, 신발, 가방, 장신구류에 관한 것이었다. 다음으로 여행과 외식이 높은 비율로 나타났는데, 계획적 보상소비의 경우 여행상품에 대한 선택이 10%를 넘어섰다. 소비욕구충족은 비계획적인 것과 계획적인 보상소비 모두 자존의 욕구충족에 관한 것이 가장 높았으며, 인지, 심미, 생리적 욕구충족에 관한 것이 상위 4순위 안에 나타났다. 보상소비품의 평균 구매비용은 비계획적인 것과 계획적인 모두 20만원 미만인 경우가 22%이상으로 가장 높게 나타났다. 둘째, 자아개념에 따른 군집은 2개로 분류되었다. 군집 1은 우월자아, 사회자아가 높은 집단이며, 군집 2는 열등자아, 사회자아가 높은 집단이다. 군집 1은 남성과 기혼자의 분포가 많으며 사무직이 많고 월평균소득이 500만원 이상인 고소득자의 분포가 많은 집단이다. 군집 2는 여성, 기혼자, 전업주부의 분포가 많고 월평균소득이 300-500만원 이하인 사람들이 많은 집단이다. 군집 1과 군집 2는 보상소비 후 감정형성에 유의미한 차이를 보였다. 비계획적인 것과 계획적인 보상소비 후 긍정감정은 군집 1이 군집 2보다 높게 나타났으며 계획적인 보상소비 후 부정감정은 군집 2가 군집 1보다 높게 나타났다. 이로써 자아개념의 세분화에 따른 집단별 보상소비 후 감정형성에 유의미한 차이가 있음이 검증되었다. 셋째, 보상소비성향은 요인분석을 통해, 자아지향, 타인지향, 가치지향 보상소비성향으로 구분되었다. 회귀모형의 β값 비교를 통해 각각의 보상소비성향에 가장 많은 영향력을 행사하는 요인 중 상위 3순위를 분석하였다. 자아지향 보상소비성향은 사회, 우월, 열등 자아에 의해, 타인지향 보상소비성향은 우월자아, 연령, 어린시절 소비경험에 의해, 가치지향 보상소비성향은 어린시절소비경험, 성별, 우월자아에 의해 영향을 받는 것으로 나타났다. 넷째, 보상소비만족도에 영향을 미치는 요인은 공통적으로 자아지향 보상소비성향이었으며 자아지향 보상소비성향이 높을수록 비계획적인 것과 계획적인 보상소비만족도가 모두 높게 나타났다. 비계획적 보상소비는 연령이 적을수록 월평균 소득이 많을수록 소비만족도가 높게 나타났다. 계획적 보상소비는 보상빈도가 많을수록 자아지향 보상소비성향이 높을수록, 가치지향 보상소비성향이 낮을수록 소비만족도가 높은 것으로 나타났다.

This study aims to distinguish self-reward consumption into rational and emotional types, analyze consumption patterns, derive affective factors, and ultimately, provide further refinement to the self-reward consumption model. The summary of the results is as follows. First, items related to clothing, shoes, bags, and accessories were ranked as the most popular on the list of self-reward consumption items, both in the rational and emotional types. These were followed by travel and eating out, and the percentage of subjects who chose travel as a means of rational self-reward consumption were 10%. With regard to the fulfillment of consumption wants, the fulfillment of want for self-esteem was ranked the highest in both the rational and emotional types, followed by cognitive, aesthetic, and physiological wants. The largest group in the average cost of consumption items per single purchase was the range of less than KRW 0.2 million, which makes up more than 22% of the total. Second, subjects were grouped into two in terms of their self-concept. The first group was made up of those who showed high levels of social and superior self-concept, while the second group showed high levels of social and inferior self-concept. The first group predominantly featured subjects that were male, married, had white-collar jobs, and belong to the high-income group with more than KRW 5 million per month. The second group predominantly featured subjects that were female, married, full-time housewives, and belong to groups with income ranging between an average of KRW 3 and 5 million per month. There was a significant difference between the two groups in both types of post-consumption emotional formation. Group 1 showed higher levels of positive emotion than Group 2 after both types of self-reward consumption, and Group 2 showed higher levels of negative emotion after rational self-reward consumption. Thus, it has been verified that significant differences exist in terms of post-consumption emotional formation between groups, depending on the subdivision of their self-concept. Third, self-reward consumption patterns were classified into self-oriented, other-oriented, and value-oriented patterns through factor analysis. The top three affective factors in each self-reward consumption pattern, according to a comparison of β coefficients through regression analysis, are as follows: Self-oriented reward consumption patterns were shown to be influenced by social, superior, and inferior self-concept; other-oriented patterns, by superior self-concept, age, and childhood consumption experience; and value-oriented patterns, by childhood consumption experience, gender, and superior self-concept. Fourth, the analysis of factors that affect self-reward consumption satisfaction showed that, across all groups, higher degrees of self-orientation resulted in higher satisfaction in both the rational and emotional types. Higher satisfaction in the emotional type was linked with low age and high average monthly income, while satisfaction in the rational type was linked with frequent rewards and lower value-oriented consumption patterns.

#자아개념 #어린시절 소비경험 #보상소비성향 #보상소비만족도 #Self-concept #Childhood consumption experience #Self-reward consumption patterns #Self-reward consumption satisfaction

참고문헌 (21)

참고문헌 신청

Caplovitz, Karen / 1968 / The Origins of Social Emotions and Self-regulation in a Low Income Group / Cognition and Emotion 19 (7) : 953 ~ 979

Coopersmith, S. / 1967 / The antecedents of selfesteem / W. H. Freeman

Elliott, A. / 2007 / 자아란 무엇인가 / 삼인

Fisher, S. / 1958 / Body Image and Personality / Van Nostrand

Grenmo S. / 1989 / Compensatory Consumer Behavior : Elements of a Critical Sociology of Consumption / Humanities Press International

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

한성희

소속기관 한국소비문화학회

주요연구분야 사회과학 > 사회과학 일반

논문수 4 이용수 335

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (21)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)