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저널정보
한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL 제11권 제2호
발행연도
2009.7
수록면
73 - 96 (24page)

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온라인에서의 정보 확산은 미니홈피와 블로그 등에서 전파되는 소비자들의 스크랩 활동들을 볼 때 빈번한 방문활동을 보이는 사회적 관계 속에서 해석되어야 한다는 분위기가 고조되고 있다. 이에 본 연구에서는 온라인에서 개별 소비자들이 사회적 네트워크 내에서 가지는 특성을 바탕으로 다양한 영향자들(Influentials)을 규명하고 이러한 영향자들이 확산에 있어 Bass 확산모형에서의 혁신효과와 모방효과에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 이를 위해 본 연구에서는 확산에 있어 성공과 실패하는 아이템간의 Bass 확산모형에서의 차이를 검증하여 모방효과에서 성공하는 아이템과 실패하는 아이템간의 차이점을 발견하였다. 또한 성공과 실패하는 아이템 간에 네트워크 영향자의 차이가 있는지 검정하였는데, 그 결과 연구대상인 100개의 아이템에서 성공과 실패하는 아이템 간에 영향자의 평균 차이가 있음을 알았다. 마지막으로 확산모형의 모방효과에 영향자의 효과를 함께 모형화하여 통계적으로 유의함을 보였고, 확산시기 중 초기의 영향자의 영향이 확산에 있어 더욱 중요함을 밝혔다.
#영향자 #사회적 네트워크 #Bass 확산 #혁신효과 #모방효과 #인터넷 스크랩 #Internet Ad #Image scale Adjective #Network analysis #Computer and IT industry

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1. [단행본] - 구자룡 / 2006 / 바이럴 버즈 입소문 마케팅 혁명 / 지아이지오커뮤니케이션즈 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 박세훈 / 2002 / 다세대 내구성 소비재의 수요분석을 위한 확산모형 / 경영학연구 31 (6) : 2 ~ 1525 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 한상만 / 2006 / 마케팅에서 Network 연구를 위한 탐색적 고찰 / 소비자학연구 17 (4) : 61 ~ 88 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 홍재원 / 2007 / 인터넷에서의 확산에서 허브와 브로커의 경로구성원으로서의 역할에 관한 연구 / 소비자학연구 18 (4) : 113 ~ 135 dbpia 5. [단행본] - Barabasi, Albert-Laszlo / 2002 / Linked:The New Science of Networks / Perseus google schola

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