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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.10
- 수록면
- 19 - 34 (16page)
- DOI
- 10.15830/amj.2016.18.3.19
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Product involvement is an important factor in consumer evaluation of co-branding. However, academic discussions over this factor have largely been neglected. This paper bridges this gap and investigates how product involvement moderates the strength of the reciprocal effect on each brand partner. We validate two theory-driven propositions by using a theoretical modeling approach. Proposition 1 explains that the negative reciprocal effect on partnering brands is stronger in the scenario of higher-involved categories than in lower-involved categories. Proposition 2 argues that the positive reciprocal effect on partnering brands can be more significant in the case of lower-involved categories than in higher-involved categories. To the best of our knowledge, we are the first to explore the influence of product involvement on reciprocal effects in the scenario of a moderately-incongruent co-branding alliance.
목차
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review and Propositions
Ⅲ. Model
Ⅳ. Proof
Ⅴ. Conclusions, Contributions, and Limitations
References
참고문헌 (54)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Aaker, D. A. / 1990 / Consumer evaluations of brand extensions / Journal of Marketing 54 (1) : 27 ~ 41
[단행본] - Anderson, N. H. / 1981 / Foundation of Information Integration Theory / Academic Press
[학술지(정기간행물)] - Bass, F. M. / 1972 / An attitude model for the study of brand preferences / Journal of Marketing Research 9 (1) : 93 ~ 96
[학술지(정기간행물)] - Baumgarth, C. / 2004 / Evaluations of co-brands and spill-over effects : further empirical results / Journal of Marketing Communications 10 (2) : 115 ~ 131
[학술지(정기간행물)] - Bengtsson, A. / 2005 / Co-branding on industrial markets / Industrial Marketing Management 34 (7) : 706 ~ 713
[단행본] - Anderson, N. H. / 1981 / Foundation of Information Integration Theory / Academic Press
[학술지(정기간행물)] - Bass, F. M. / 1972 / An attitude model for the study of brand preferences / Journal of Marketing Research 9 (1) : 93 ~ 96
[학술지(정기간행물)] - Baumgarth, C. / 2004 / Evaluations of co-brands and spill-over effects : further empirical results / Journal of Marketing Communications 10 (2) : 115 ~ 131
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