메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Ju Pin Chou (Yonsei University at Wonju Campus) Jeonpyo Noh (Yonsei University at Wonju Campus) Jiyeon Choi (Yonsei University at Wonju Campus)
저널정보
한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL Vol.18 No.1
발행연도
2016.4
수록면
55 - 73 (19page)
DOI
10.15830/amj.2016.18.1.55

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
With continuous news headlines related to patents in the public media, awareness of patents’ value is spreading, and patents are valuable not only to a firm but also to consumers. Therefore, this study makes an effort to explore the theoretical mechanism of the effects of patent infringement litigation (PIL) on customers. More specifically, this study examines the influence of PIL on customer-based brand equity (CBBE) and brand innovation image (BII). Based on this study’s findings, PIL’s outcomes directly affect BII, which in turn indirectly affects CBBE. That is, people will evaluate a winning brand as a highly innovative brand, which contributes to higher brand equity. However, in regards to PIL’s direct effect on CBBE, there are some differences between Apple and Samsung. In the case of Apple, the winner image positively affects only one dimension of CBBE, brand loyalty, while for Samsung, the plaintiff’s image negatively affects brand loyalty.
#Customer-Based Brand Equity (CBBE) #Brand Innovation Image (BII) #Patent Infringement Litigation (PIL) #Apple #Samsung

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature review
Ⅲ. Research model and hypotheses
Ⅳ. Research methodology
Ⅴ. The results of the analyses
Ⅵ. Conclusions and implications
References

참고문헌 (41)

참고문헌 신청
Aaker, David A. (1992), “The Value of Brand Equity,” Journal of Business Strategy, 13 (4), 27-32. google schola Ailawadi, Kusum L., Donald R. Lehmann, and Scott A. Neslin (2003), “Revenue Premium as an Outcome Measure of Brand Equity,” Journal of Marketing, 67(4), 1-17. google schola Ambler, T., C. B. Bhattacharya, Julie Edell, Kevin L. Keller, Katherine N. Lemon, and Vikas Mittal. (2002), “Relating Brand and Customer Perspectives on Marketing Management,” Journal of Service Research, 5(1), 13-25. google schola Artz, Kendall W. (2008), “Corporate Entrepreneurship: A Longitudinal Examination of Innovative Efficiency, Patents, and Firm Performance (SUMMARY),” Frontiers of Entrepreneurship Research, 28(19), 6. google schola Atilgan, E., Safak Aksoy, and Serkan Akinci (2005), “Determinants of the Brand Equity: A Verification Approach in the Beverage Industry in Turkey,” Marketing Intelligence & Planning, 23(3), 237-248. google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-325-002844392