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학술대회자료
저자정보
서연숙 (서원대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 한국엔터테인먼트산업학회 2021년도 춘계학술대회 논문집
발행연도
2021.5
수록면
93 - 99 (7page)

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본 연구는 뷰티 인플루언서의 지식 속성이 신뢰와 구매 의도에 미치는 영향 관계를 파악하고 이를 통해 기업관계자들에게 경영전략과 효율적인 인플루언서 마케팅에 대한 시사점을 제시하고자 하였다. 따라서 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 소비자에게 제품에 대한 공신력 있는 기관의 인증번호, 품질확인서 등을 알려야 할 것이다. 또한, 제품 등록 시 제품 정보에 오류가 발생한 부분에 대해서 리뷰를 작성할 경우 포인트를 제공하는 등 소비자의 적극적인 참여를 유도해야 할 것이며, 소비자를 대상으로 ‘제품지식 공모전’을 개최하여 인플루언서와 소비자 간 정보를 공유 하도록 방안을 모색해야 할 것이다. 둘째, 뷰티 인플루언서는 소비자에게 퀄리티 있는 제품 사진과 영상을 제공함으로써 구매 의사 결정에 도움이 되도록 해야 할 것이다. 셋째, 뷰티 인플루언서는 게시물에 허위정보, 유인 영상, 거짓 리뷰 및 조회 수 등의 행위를 하지 않도록 객관적이고 공정한 게시물 작성에 노력을 해야 할 것이다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

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