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한국방송통신전파진흥원 미디어 이슈&트렌드 미디어 이슈&트렌드 2021년 3·4월호(Vol.43)
발행연도
2021.4
수록면
40 - 53 (14page)

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슈퍼볼은 미국에서 가장 규모가 큰 스포츠 행사이다. 초유의 코로나19 상황 속에서 열린 제55회 슈퍼볼에서 탬파베이 버캐니어스는 캔자스시티 치프스를 31대 9로 이기고 홈 구장에서 우승한 최초 팀이 되었다. 슈퍼볼의 중계권료는 정확히 밝혀지지는 않았지만, 정규시즌과 패키지 가격이 10억 달러 전후로 1조 원이 넘는 금액이다. 그럼에도 미국의 방송사가 슈퍼볼을 비싼 금액을 주고 중계하려는 근본적인 이유는 시청자수가 많아 채널 브랜드 가치를 높이고, 이에 따라 광고를 비싸게 팔 수 있기 때문이다. 슈퍼볼 중계의 30초당 광고 단가가 역대 최고인 550만 달러를 기록했다. 광고 주제는 통합, 회복, 이타심을 주제로 광고가 제작되었다. OTT 시대임을 증명하듯 유튜브, 파라마운트플러스, 디즈니플러스 등 OTT 업체의 광고가 많았고, 스트리밍 스틱을 통해 OTT를 서비스하는 로쿠를 통한 시청이 가장 많았다. 슈퍼볼은 시청자의 소셜 미디어 이용과도 밀접하게 연결된다는 흥미로운 자료도 발표되었다.

목차

1. 들어가며
2. 제55회 슈퍼볼의 특징
3. 방송사가 슈퍼볼을 중계하려는 이유
4. 제55회 슈퍼볼 광고 특징
5. OTT와 슈퍼볼
6. 나가며
REFERENCE

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