인플루언서 특성이 선망과 구매의도에 미치는 영향 : 세대별 조절효과 검증

최원식; 김영중

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최원식 (경희대학교) 김영중 (동국대학교 경주캠퍼스)

저널정보: 한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제17권 제1호(통권 제50호)

발행연도: 2021.3

수록면: 69 - 85 (17page)

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The purpose of this study is to examine the influence of influencer characteristics on customer envy and purchase intentions. Based on total 239 samples obtained from empirical research, this study tested the reliability and fitness of the research model and verified a total of 8 hypotheses using the AMOS program. Using a structural equation model(SEM), relationships in the model were tested simultaneously. The proposed model provided an adequate fit the data χ²=441.521 df=298, CMIN/DF=1.482, GFI=.883, AGFI=.851, NFI=.911, CFI=.969, RMSEA=.045. The model’s fit, as indicated by these indexes, was deemed satisfactory, thus providing a good basis for testing the hypothesized paths. The SEM showed that the similarity, familiarity, attractiveness had a positive significant influence on customer benign envy and attractiveness had a negative significant influence on malicious envy. Also, customer benign envy had a positive significant influence on purchase intention and malicious envy had a negative significant influence on purchase intention. The moderating effects on generation difference don not seem to exist. Limitations and future research directions are also discussed in the study.

#influencer #benign envy #malicious envy #purchase intention

참고문헌 (98)

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고흥석 / 2018 / 디지털 네이티브 세대의 미디어 이용행태에 관한 탐색적 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 18(3):1~10

구현진 / 2013 / 선망의 종류가 제품의 호감도와 구매의도에 미치는 영향: 자아존중감 수준에 따른 차이를 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 14(3):427~444

권미화 / 1998 / 청소년 소비자의 소비가치와 관련요인 / 대한가정학회지 36(8):141~158

권정윤 / 2019 / 소비자학 분야에서의 세대의 개념, 범주 및 특성에 관한 연구 / 소비자학연구 30(5):77~99

권준혁 / 2018 / SNS 미디어 및 레스토랑의 브랜드 명성과 SNS 콘텐츠가 브랜드 연상과 구매의도에 미치는 영향 / 한국외식산업학회지 14(2):107~121

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최원식

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김영중

소속기관 동국대학교 WISE Campus

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