메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권태이 (서울과학기술대학교) 최승욱 (서울과학기술대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.39 No.2
발행연도
2021.3
수록면
39 - 51 (13page)
DOI
10.17548/ksaf.2021.03.30.39

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구의 목적은 홈쇼핑에서 판매하는 제품에 대한 소비자 구매 의도의 선행요인을 조사함에 있다. 홈쇼핑으로부터 소비자가 지각하는 심리적인 압박과 함께 지각된 할인 혜택은 홈쇼핑 제품으로부터 지각되는 희소성에 영향을 미칠 것으로 예상하였다. 그리고 지각된 희소성은 홈쇼핑 제품에 대한 지각된 가치와 함께 그 제품을 구매하고자 하는 의도에 영향을 미칠것으로 예측하였다. 마지막으로, 제품의 구매 의도에 미치는 지각된 희소성의 영향은 지각된 가치에 의해서 매개가 될 것으로 예상하였다.
본 연구에서 설정한 연구모형과 연구가설을 통계적 유의수준에서 검증하기 위하여 238명의 조사 대상자로부터 수집된 설문 자료를 기반으로 구조방정식모형분석을 수행하였다.
본 연구의 결과, (1) 지각된 할인 혜택은 지각된 희소성에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다, (2) 지각된 희소성은 지각된 가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다, (3) 지각된 가치는 홈쇼핑 제품의 구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 평가되었으며, 마지막으로, (4) 지각된 희소성이 홈쇼핑 제품 구매 의도에 미치는 영향은 지각된 가치에 의해서 완전 매개가 되는 것으로 조사되었다.
#Home shopping(홈쇼핑) #Limited marketing(한정판 마케팅) #Purchase intention(구매 의도) #Perceived convergence value(지각된 융합가치) #multidisciplinary marketing(다학제적 마케팅)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구의 방법
Ⅳ. 연구의 분석결과
Ⅴ. 결론 및 제언
Reference

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
Ajzen, I. / 1977 / Attitude-behavior relations : A theoretical analysis and review of empirical research / Psychological Bulletin 84(5) google schola Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2) google schola Bozzolo, A. M. / 1992 / Unavailability effects on message processing : A theoretical analysis an empirical test / Basic and Applied Social Psychology 13(1) google schola Brehm, S. S. / 1981 / Psychological reactance: A theory of freedom and control / Academic press google schola Brock, T. C. / 1968 / Psychological foundations of - 49 -attitudes / Academic :243~275 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

모바일 패션제품 구매에서 희소성 메시지가 충동구매행동에 미치는 영향
박은주 한국의상디자인학회지 2020 .12
TV홈쇼핑과 여성 노동 : 쇼호스트와 신자유주의 소비문화
이소현 ,  장은미 한국언론정보학보 2021 .12
TV홈쇼핑 산업의 동향과 공정경쟁을 위한 정책적 검토
황기섭 미디어 이슈&트렌드 2020 .10
라이브 커머스 쇼호스트의 언어적 비언어적 커뮤니케이션에 따른 메뉴 속성 및 구매의도 차이에 관한 연구: 외식 기업 메뉴를 중심으로
이은용 ,  박규은 관광연구저널 2021 .02
TV홈쇼핑의 엔터테인먼트 현상과 즐거움 경험 분석 -40대 여성 포커스 그룹 인터뷰 활용-
한예진 사회과학논총 2019 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0