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저자정보
이재신 (중앙대학교) 김백민 (중앙대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제21권 제1호
발행연도
2021.2
수록면
69 - 88 (20page)
DOI
10.37272/JIECR.2021.2.21.1.69

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In this study, the effect of perceived personalization, perceived serendipity, and brand loyalty on the viewing intention of recommended content was examined. We also examined whether the influences of these factors differ depending on the individual’s internal locus of control. A survey was conducted on paid OTT service users. Results show that all three independent variables had significant influences on the intention to view recommended content, supporting all hypotheses. It was also found that the effects of personalization and brand loyalty were moderated by internal locus of control. These results show that the roles of factors influencing the intention to view recommended content differ according to individuals’ psychological characteristics.
#Recommendation System #Personalization #Serendipity #Brand Loyalty #Locus of Control #Moderator

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법 및 자료수집
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (48)

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