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학술저널
저자정보
Hajin Im (Kyungsung University) Chiyoung Kim (Dong-Eui University) Soojung Kim (Busan University of Foreign Studies) Sooyeon Yu (Pusan National University) Mahnwoo Kwon (Kyungsung University)
저널정보
한국멀티미디어학회 멀티미디어학회논문지 멀티미디어학회논문지 제24권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
146 - 154 (9page)

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Conspicuous consumption is often investigated in Korea and consumers purchase a product to publicly display economic power or social status. The existing studies argue that brand loyalty and luxury brand preferences escalate conspicuous consumption, and it is important to identify different visual perception to understand irrational consumers’ behavior. Car emblem as brands’ visual identity represents the brand’s image, mission and message. Irrational consumers thus are expected have different visual perception to the emblem or logo. To understand the impact of irrational consumer behavior on visual perception, this study explored how brand loyalty and luxury brand preferences impact on the visual perception of car emblems between Korean domestic brand and imported brand. This study used eye tracking technology to measure the respondents’ attention on an emblem of the cars. Eye tracking tools analyze fixations and measure the attention on a specific area of interests (AOI). This study explored the maintaining time and frequency on AOI, as well as explored the size of pupil to identify the respondents’ attention on the AOI. In this experiment, the logos of domestic cars (i.e., Hyundai and Kia) and foreign cars (i.e., Mercedes-Benz and BMW) were swapped to see how irrational consumer behavior impact on visual perception of car emblem.
#Eye Tracking #Brand Effect #Visual Perception #Veblen Effect

목차

ABSTRACT
1. INTRODUCTION
2. HYPOTHESIS DEVELOPMENT
3. METHOD
4. RESULTS
5. CONCLUSION
REFERENCE

참고문헌 (10)

참고문헌 신청
H. Kim and E. Kim, “A Study on Purchasing Intention by the Luxury Brand Price Increasing Based on the Consumer's Psychological Characteristics,” Conference Proceedings of Consumer Behavior, Association of Korean Societies for Consumer , pp. 281-28, 2012. google schola A.B. Trigg, “Veblen, Bourdieu, and Conspicuous Consumption,” Journal of Economic Issues, Vol. 35, No. 1, pp. 99-115, 2001. google schola C.W. Lai, “How Financial Attitudes and Practices Influence the Impulsive Buying Behavior of College and University Students,” Social Behavior and Personality, Vol. 38, No. 3, pp. 373-380, 2010. google schola J.J. Kacen and J.A. Lee, “The Influence of Culture on Consumer Impulsive Buying Behavior,” Journal of Consumer Psychology, Vol. 12, No. 2, pp. 163-176, 2002. google schola S.J. Hoch and G.F. Loewenstein, “Time Inconsistent Preference and Consumer Self-Control,” Journal of Consumer Research, Vol. 17, No. 1, pp. 492-507. 1991. google schola

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