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학술저널
저자정보
박민희 (경성대학교) 황미경 (동의대학교) 김치용 (동의대학교) 권만우 (경성대학교)
저널정보
한국멀티미디어학회 멀티미디어학회논문지 멀티미디어학회논문지 제23권 제9호
발행연도
2020.9
수록면
1,210 - 1,218 (9page)

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This study selected brand logos of six South Korean and Chinese banks including KB, IBK, SH, ICBC, ABC, and SISB, conducted Eye Tracking experiment among 36 South Korean and Chinese university students(Nine male and female students, respectively), and analyzed the difference of visual attention of consumers on bank brand logo, symbol, Korean/Chinese character logo types as well as the difference of visual attention of these consumers on English logo types. Results were represented by using statistics and visualization including GAZEPLOT, HEATMAP, and visual expression. Results showed that most generally gazed logo types more often and longer than symbols when they watched bank brand logos. A slight difference was observed between both groups in terms of gazing English logo types. This study has a implication that it proposed the possibility of drawing quantitative and reliable outcomes by utilizing eye tracking device and approaching in an objective standpoint beyond a methodological aspect on bank brand logo primarily leaning over the analysis of case research or design development. Moreover, findings are expected to serve as basic data for proposing the direction of special bank brand logo design and marketing strategies.
#Bank Brand Logo #Brand Awareness #Eye-Tracking #Visual Attention #Gaze Movement Path

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 브랜드 로고의 이해
3. 시선추적장치(Eye-Tracking)의 이해
4. 실험설계 및 분석방법
5. 실험분석결과
6. 결론
REFERENCE

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
B.V. Auken, BRAND AID, Communicationbooks, Seoul, 2005. google schola M.R. Lim and S.W. Jung, “A Study on the Brand Renewal Impact on the Brand Imagefocused on Jeon-buk Bank,” A Journal of Brand Design Association of Korea, Vol. 11, No. 3, pp. 123-134, 2013. google schola S.E. Park, “The Effect of Brand Logo Design of Nationwide Commercial Bank on Enterprise Image-focused on Brand Logos of Commercial Banks and Special Banks,” J ournal of Communication Design, Vol. 46, pp. 176-185, 2014. google schola M.J. Baker and M.T. Balmer, “Visual Identity : Trappings or Substance?,” European J ournal of Marketing, Vol. 31, No. 5/6, pp. 366-382, 1997. google schola Y.W. Park and S.H. Kim, “A Study on Korean Images in Brand Logo Design: Focusing on Peirce's Sign Types,” Visual Culture, Vol. 0, No. 31, pp. 5-27, 2017. google schola

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