메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조행림 (서울시립대학교) 표민찬 (서울시립대학교)
저널정보
영남대학교 중국연구센터 중국과 중국학 중국과 중국학 제41호
발행연도
2020.9
수록면
29 - 50 (22page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 설문조사를 통해 중국 직장여성의 신분욕망이 사회적 권력의 수준에 따라 고급 화장품 선호도 및 구매의도에 미치는 영향을 분석했다. 실증분석 결과에 따르면, 신분욕망이 높은 소비자일수록 고급 화장품에 대한 구매의도가 높은 것으로 나타났다. 하지만 고급 화장품 선호도 변수의 매개효과를 검증한 결과, 고급 화장품 선호도가 완전매개 역할을 하고 있어 신분욕망이 직접적으로 구매의도에 영향을 미치지는 않는 것으로 분석됐다. 신분욕망이 고급 화장품에 대한 선호도에 긍정적 영향을 미치고, 이와 같은 선호도가 고급 화장품의 구매의도로 이어지는 것으로 나타났다. 또한 신분욕망이 고급 화장품 선호도에 미치는 영향은 소비자의 사회적 권력 수준에 따라 다르게 나타났다. 사회적 권력이 낮은 소비자일수록 신분욕망이 고급 화장품 선호도에 미치는 영향이 높게 분석됐다. 이는 사회적 권력이 낮은 소비자일수록 과시적 소비를 하려는 심리가 강하게 발생하고 보상소비를 할 가능성이 높아짐을 의미한다. 반면 사회적 권력이 높은 소비자의 경우, 신분욕망이 고급 화장품 선호도에 미치는 영향력은 미미한 것으로 나타났다. 이와 같은 연구결과는 중국 고급 화장품 시장을 대상으로 마케팅 전략을 수립할 때, 사회적 권력이 높은 여성과 낮은 여성을 구분할 필요성을 보여준다. 사회적 권력이 높은 여성을 대상으로는 효용성을 강조하는 반면, 사회적 권력이 낮은 여성에게는 지위 향상이 연상되는 광고메시지를 사용할 필요가 있다.
#중국 #신분욕망 #사회적 권력 #보상소비 #화장품 #China #Desire for Status #Social Power #Compensatory Consumption #Cosmetics

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 및 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약
Abstract

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
고은주 / 2006 / 패션브랜드 개성이 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향 연구 / 마케팅 40(5) dbpia 김남희 / K뷰티, 정체되면 ‘中 사드사태’보다 더 큰 위기 google schola 김재휘 / 2008 / 체면이 비계획적 상향소비에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 9(2):149~168 dbpia 박광희 / 2018 / 20대 여성의 화장품 구매행동에 관한 연구 (2) / 복식 68(1):83~95 Crossref 성영신 / 1994 / 한국인의 그릇된 물질주의와 과소비 유형 / 한국심리학회지 1(1):1 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

〈기생충〉은 과연 중국에서도 성공할 수 있을까?
김정은 중국문화연구 2020 .11
융합 인재 시대의 중국어 교육이 나아갈 길
李錦姬 중국어문학논집 2020 .12
중국 신시기 무대 위의 ‘그녀들’ - 국가주의에서 개인주의로의 과도기적 표상
張姬宰 중국어문학논집 2020 .10

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0