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자료유형
학술저널
저자정보
주소봉 (충남대학교) 조혁수 (충남대학교)
저널정보
한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제19권 제3호
발행연도
2017.9
수록면
129 - 150 (22page)

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한류라는 문화 콘텐츠가 아시아를 중심으로 다양한 국가에 전파되고 있다. 한국 드라마 주인공이 착용한 의상과 화장품은 중국 젊은 소비층에게 유행처럼 번지고 있다. 최근 중국에서는 경제성장과 함께 소비수준이 크게 향상되고 있다. 동시에 중국 소비자의 외국 브랜드에 대한 선호도도 급격히 높아지고 있다. 예를 들어 한류의 영향으로 품질 좋고 합리적인 가격의 한국 화장품이 중국 젊은 소비자에게 많은 인기를 끌고 있다. 중국 소비자의 화장품 구입 관련 다양한 유통경로 중 최근에 중요성이 증대되고 있는 것이 바로 해외 현지인 연계 대리구매이다. 본 연구에서는 중국 화장품 시장 관련 해외 현지인 연계 대리구매 결정요인에 대해 이론적 배경과 함께 실증적 분석을 실시하였다. 실증분석 결과에 의하면 판매가격, 기능성 수준이 높을수록 대리구매 비중이 증대되었다. 이와 함께 수입국 호감도와 같은 외부적인 요인에 의해 소비자 특성, 제품 특성과 대리구매 사이의 관계가 조절될 수 있음이 부분적으로 확인되었다.
#대리구매 #한·중 FTA #화장품 산업 #한류 #구조방정식 #Overseas Purchase via Agent #Korea-China FTA #Cosmetic Industry #Hallyu(Korean Wave) #SEM(Structural Equation Modeling)

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 한 · 중 화장품 무역과 유통형태
Ⅲ. 연구모형과 가설설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 맺음말
참고문헌
ABSTRACT

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