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자료유형
학술저널
저자정보
박현희 (플로리다 주립대학교 의류소비자학과) 구양숙 (경북대학교 의류학과) 구동모 (경북대학교 경영학부)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제31권 제2호
발행연도
2007.1
수록면
236 - 246 (11page)

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The purpose of the current study is to investigate the underlying reasons of fashion brand repurchase intention formation based on means-end chain theory and to identify whether the price level moderates the relationships between attribute evaluation and re-purchase intention. Questionnaire data from 291 consumers who had purchase experience of casual wear during the last 6 month period through off-line retail shops were analyzed. The results showed that hedonic shopping value had a positive impact on aesthetic attribute and utilitarian shopping value also had a positive impact on physical attribute of fashion product. While aesthetic attribute had a positive influence on brand repurchase intention, physical attribute had no effect on brand repurchase intention. In addition, there was no moderating effect of price level between the links from shopping value to fashion product attribute evaluation. When casual wear companies have to devise price related strategies, they need to pay attention to diverse promotion factors except for product attributes to realize price-based differentiation.
#수단목적사슬이론 #쇼핑가치 #패션 제품 속성 #브랜드 재구매의도 #가격 수준

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