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자료유형
학술저널
저자정보
전민지 (부경대학교 패션디자인학과) 오희선 (부경대학교 디자인학부) 서용한 (울산과학대학 유통경영과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제30권 제9호
발행연도
2006.1
수록면
1,423 - 1,433 (11page)

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The purpose of this study is to explore the impact of window information on consumers' willingness to visit a fashion store according to their clothing shopping orientation. The sutjects of the research are conveniently selected females over the age of 20 living in Busan. A total of 202 questionnaire are collected far data analysis. The results of this study are as follows: 1. The factor analysis to identify the clothing shopping orientation showed four factors, such as hedonic, planned, independent/loyalty, and impulsive/convenience. A cluster analysis conducted by the four factors resulted in four patterns - utilitarian shopping orientation group, impulsive/convenience shopping orientation group, hedonic shopping orientation group, independent/loyalty shopping orientation group. 2. The window information conducted by factor analysis were divided into the four levels-product information, promotion information, fashion information, and store image. 3. A one-way ANOVA analysis carried out to find the window information effects among the groups revealed that there were significant differences in the factors of promotion information, fashion information, and store image. 4. Multi-regression analysis was conducted in order to find the impact of window information on the consumers' willingness to visit a fashion store. As a result, fashion information had the most impact on utilitarian shopping group, while product information, promotion information and store image had a great impact on impulsive/convenience shopping orientation group, fashion information and store image had the most impact on hedonic shopping orientation group.
#의복쇼핑성향 #윈도우 정보효과

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