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자료유형
학술저널
저자정보
진현정 (서울대학교 의류학과) 이은영 (서울대학교 의류학과/생활과학연구소)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제31권 제9호
발행연도
2007.1
수록면
1,333 - 1,341 (9page)

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The purposes of the present study were to investigate the impact of a apparel brand and an ingredient brand on evaluation(perceived quality, favorable attitude, purchase intention) of apparel products, and to examine the differences in evaluations toward apparel products allied with ingredient brands between groups divided by product knowledge and leisure involvement. The subjects were 235 men and women aged 20 to 40. Two-by-two factorial design were employed. A series of ANOVA were used to determine if significant differences existed in evaluations of apparel products. There was a significant interaction effect of an apparel brand and an ingredient brand on evaluations of apparel products. Empirical results showed that ingredient brands would improve the consumers' perceived quality, favorable attitude and purchase intention toward apparel products. In addition, the results indicated that the respondents that had high leisure involvement and high product knowledge were more likely to evaluate apparel products based on the ingredient brand of the products. However, the respondents that had low leisure involvement and product knowledge were more likely to evaluate apparel products based on the host brand of the products.
#소재브랜딩 #주브랜드 #소재브랜드 #레저관여 #제품지식

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