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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황진숙 (건국대학교 의상학과 차세대혁신기술연구원) 정정현 (건국대학교 디자인대학원 패션마케팅 전공)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제29권 제5호
발행연도
2005.1
수록면
637 - 648 (12page)

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The purpose of this study was to investigate the differences among internet and TV home-shopping perceived risk segments in regard to clothing shopping orientations and purchase intention. The subjects used for the study were 290 female consumers aged from 20 to 40 living in Seoul. The study used factor analysis, cluster analysis, ANOVA, Duncan test, and $\chi^2-test$. The results showed that the Internet and TV home-shopping perceived risks consisted of 9 factors: Products uncertainty risk, Internet shopping mall trust risk, account-related risk, delivery risk, social risk, size risk, exchange/return risk, TV watching-related risk, and price risk. The cluster analysis showed that there were five groups segmented: Size risk/TV watching risk group, Social risk/Internet trust risk group, Return risk/TV watching low-risk group, Delivery risk/product trust group, and Product risk group. The clothing shopping orientations were classified by 5 factors: Planned shopping, pleasure shopping, sales/fashion oriented shopping, time saving shopping, and credit card preference/in-store oriented shopping. The results showed that the five segmented perceived risk groups differed in regard to clothing shopping orientations, purchase intention, and demographics. Further group differences and implications of the results were discussed.
#인터넷쇼핑 위험지각 #의복쇼핑성향 #구매의도 #TV홈쇼핑 위험지각

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