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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정명자 (한양여자전문대학 의류학과) 김문숙 (서울여자대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제18권 제1호
발행연도
1994.1
수록면
81 - 90 (10page)

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The purpose of this study is to understand the types of risk consumers feel when they shop at home and to compare their feelings with the perceived risk when they shop at stores and the kinds of clothing frequently purchased at home. For this study, the data were collected through the questionnaire distributed to 692 carried and unmarried women. The analysis was done through the t-test, ANOVA and regression. The results are as follows . 1) Compared to those shopping at stores, at-home shoppers perceived a higher risk in eight kinds of clothing. 2) Compared to shopping at stores, product performance risk, psychological risk and time loss risk increased dramatically Among these, the time loss risk showed the most noticeable increase. 3) When the perceived risk was low for a certain item, it was more often shopped at home. Among the perceived risk types, the lower the financial risk and the time loss risk, the item was more frequently shopped at home. 4) Together with store shopping, the perceived risks when shopping at home differed according the use of clothing. 5) The at-home purchase intentions were higher in the order of at-home wear, casual wear and dress/suit. The higher the price and the more important the fit was, shopping at home was more difficult.

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