브랜드의 story와 storytelling

황부영

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자료유형: 전문잡지

저자정보: 황부영 (브랜다임)

저널정보: 한국데이터베이스진흥원 디지털콘텐츠 디지털콘텐츠 제162권

발행연도: 2006.1

수록면: 116 - 119 (4page)

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소비자의 예상을 뛰어 넘는 이야깃거리를 브랜드가 제공하게 되면 그런 브랜드는 소비자에게는 '정말로 새로운' 브랜드 즉,'혁신적인 브랜드'로 보이게 될 것이다. 소비자의 기대를 뛰어 넘는 Story의 제공은 혁신성의 제시와 같은 의미가 되어, 후발 브랜드가 선발주자를 따라 잡는 계기가 되기도 한다.

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주요연구분야 공학 > 컴퓨터학

논문수 14 이용수 34

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