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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주은석 (배재대학교 의류패션학과) 최승호 (배재대학교 의류패션학과) 박혜선 (배재대학교 의류패션학과)
저널정보
배재대학교자연과학연구소 자연 과학 논문집 : 배재대학 첨단과학연구소 자연 과학 논문집 : 배재대학 첨단과학연구소 제14권 제2호
발행연도
2004.1
수록면
115 - 131 (17page)

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The purpose of this study was to investigate the differences of sports involvement and consumer attitude on fashion advertisement using sports star models(CAATTM) according to demographics and to investigate the effect of sports involvement to CAATTM. The subjects selected for final analysis were 398 adults living in Daejeon. The statistics used for analysis included factor analysis, ANOVA, multiple range test, regression, $Cronbach'\alpha$, and frequency. The results were as follow: 1. Sports Involvement was divided Cognitive Sports Involvement(CSI) and Emotional Sports Involvement(ESI). The CSI and ESI were different according to sex. And CSI was different according to age, education level and marriage status. 2. CATTM was divided into three factors: Emotional Attitude(EA), Cogitive Attitude(CA), and Ethical Attitude(ETA). CA was different according to sex, age, income, and marriage status. 3. The sports involvement affected CAATTM. People who were high in CSI and ESI showed high attitude in EA and CA.
#스포츠 관여 #스포츠스타 모델광고 #sports Involvement #sports star model advertisement

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