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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Yoon, Jae-ik (Dept. of Clothing & Textiles, Chungnam National University) Kim, Hanna (Dept. of Clothing & Textiles, Chungnam National University)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제39권 제5호
발행연도
2015.1
수록면
683 - 694 (12page)

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This study defines the concept of triple media and examines various marketing media that influence a consumer's purchase of outdoor fashion brands. We explore the effects of gender and age on information searches related to outdoor fashion brands and purchase criteria related to outdoor clothing. A survey of consumers who visited stores was conducted. We targeted consumers between the ages of 15 and 50 and analyzed 764 questionnaires. The results show that triple media involve eight factors: five factors (printed ads or radio ads, campaign ads, Internet ads, TV ads, and store ads) in paid media, one factor (direct marketing) in owned media, and two factors (channels of social network services, channels of direct promotion) in earned media. Further, the evaluation/appraisal criteria of outdoor clothing consist of four attributes (practicality, promotional activities, product power, and customer service). The teenager group showed significantly low usage of campaign ads, direct marketing, and direct promotion, while the use of Internet ads is particularly high among teenagers compared to other age groups. Moreover, teenagers are least likely to rely on practicality when evaluating clothing and are most likely to value product power. Additionally, women show significantly high usage of direct marketing. In terms of the clothing appraisal criteria, women assign higher value to practicality and promotional factors than men. The theoretical and managerial implications of the findings are discussed.
#Triple media #Paid media #Owned media #Earned media #Clothing appraisal criteria

목차

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참고문헌 (24)

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Choi, M / 2009 / Internet social media and journalism / Korea Press Foundation google schola Chung, H. Y / 1995 / Fashion lifestyle segmentation of col-lege women's apparel market: Information sources, clothing benefits sought, store selection criteria / The Research Journal of the Costume Culture 3(2):393~408 google schola Eckman, M / 1990 / Toward a model of the in-store purchase decision process:Consumer use of criteria for evaluating woman's apparel / Clothing and Textiles Research Journal 8(2):13~22 google schola 한성지 / 2002 / 50？60대 여성의 라이프스타일에 따른 의복구매행동에 관한 연구 － 의복평가기준과 구매장소를 중심으로 － / 복식문화연구 10(5):504~517 google schola 홍경희 / 2010 / 60대~70대 여성 소비자의 인지된 연령에 따른 의복선택기준 및 패션 정보원 활용 / 한국의류학회지 34(2):200~211 dbpia

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