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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김상아 (숙명여자대학교 의류학과) 이승희 (숙명여자대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제39권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
337 - 352 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

소비자 활동 지표를 통한 국내외 스포츠, SPA 패션 브랜드의 페이스북 활용 사례연구
김상아 ,  이승희 한국의류학회지 2015.01 학술저널

2014

소비자 활동 지표를 통한 국내외 복종별 패션 브랜드의 페이스북 활용 사례 연구
김상아 의류학과 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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This study selected a case study method conforming to qualitative research in order to analyzed how each type of fashion enterprises uses SNS in-side of fashion marketing based on content the researcher monitored and selected from the Facebook website for each enterprise. The standard to select fashion brands in this study is a graded list made based on ranking 5 analysis sites on social media (Socialbakers, socialDigm, Pulse K, BigFoot9, L2). The researcher sorted and then analyzed 2 brands that have many fan joiners and followers among fashion brands that were ranked top of the graded list, work in Facebook animatedly, and had representativeness in each type (SPA, Sports Brands). The study was conducted from January 2013 to March 2013, and the index of Facebook consisted of 3 kinds of elements (comment, like, and share). Each numerical value was counted to decide the monthly ranking. Content analysis was divided into public relations about brand, public relations about products, and customer participation and activities; consequently, the researcher investigated which content was post conforming to the ranking. The study analyzed the analysis results of each brand derived through the method of study compared to other brands. The results are as follows. In case of SPA brands, the category accounting for high rank in index analysis are public relation events to attract customer attention and products and offering information. The results of the monthly trend about whole post category were also similarly analyzed so the promotion goal that the brand wants to seek in priority coincides with the customer compliance rate. Next, in the case of sports brand, public relations for products offering information, event for arousing customer concern, and participation activities accounted for a high rank in the index analysis and posted the most in the analysis of the monthly trend for whole post category. The researcher came to understand that the direction of content for brands shown through Facebook coincides with customer sympathy.
#사례연구 #페이스북 #패션 브랜드 #소비자 활동 지표 #중점 프로모션 방향

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참고문헌 (29)

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BigFoot9 / BigFoot9 주간 어워즈 google schola Boyd, D. M / 2008 / Social network sites:Definition, history and scholarship / Journal of Computer-Mediated Communication 13(1):210~230 google schola Cho, J. E / [글로벌 숙명의 라이벌 막전막후]바람처럼 성장한 ‘나이키’... 마케팅 실패쓴맛 본 ‘리복’ google schola 최은영 / 2012 / 패션 브랜드의 페이스북 커뮤니케이션을 통한 프로모션 사례연구 - 공감, 참여적 요소를 중심으로 - / 복식 62(01):137~151 dbpia Choi, J. H / 2011 / 소셜 미디어 마케팅: 단기 수익 관점으로접근하면 실패하기 쉽다 (LGERI report 2-22) google schola

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