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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전여선 (서울대학교 생활과학연구소)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제43권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
427 - 439 (13page)

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This study investigated the semantic network based on the focus of the fashion image and SNS text utilized by global SPA brands on the last seven years in terms of the quantity and quality of data generated by the fast-changing fashion trends and fashion content-based media environment. The research method relocated frequency, density and repetitive key words as well as visualized algorithms using the UCINET 6.347 program and the overall classification of the text related to fashion images on social networks used by global SPA brands. The conclusions of the study are as follows. A common aspect of global SPA brands is that by looking at the basis of text extraction on SNS, exposure through image of products is considered important for sales. The following is a discriminatory aspect of global SPA brands. First, ZARA consistently exposes marketing using a variety of professions and nationalities to SNS. Second, UNIQLO's correlation exposes its collaboration promotion to SNS while steadily exposing basic items. Third, in the case of H&M, some discriminatory results were found with other brands in connectivity with each cluster category that showed remarkably independent results.
#해외 SPA 브랜드 #소셜 네트워크 서비스 #언어 네트워크 분석 #패션 콘텐츠 #미디어 환경

목차

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참고문헌 (20)

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Borgatti, S. P. / 2002 / Ucinet 6 for windows: Software for social network analysis / Analytic Technologies google schola 조준희 / 2013 / 패션업체의 SNS(Social Network Service)를 활용한 마케팅 방안에 관한 연구 : SPA(Speciality retailer of Private label Apparel)브랜드를 중심으로 google schola 馮昊 / 2014 / 글로벌 명품브랜드와 SPA브랜드의 SNS활용 비교 : 페이스북과 시나웨이보를 중심으로 google schola 한지숙 / 2012 / 위치기반 SNS(LBSNS)어플리케이션을 활용한 소셜마케팅 - 패션브랜드 사례를 중심으로 - / 한국디자인포럼 (34):17~26 dbpia Hong, W. M. / 2012 / The effect of social network service characteristics on trust, commitment, and loyalty of fast fashion brands google schola

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