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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강지혜 (연세대학교 의류환경학과) 진병호 (Dept. of Clothing & Textiles, Yonsei University)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제34권 제8호
발행연도
2010.1
수록면
1,341 - 1,351 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2010

통합적 행동의도모델 적용에 의한 국내 대학생 소비자의 해외 진 브랜드 구매의도 분석
강지혜 ,  진병호 한국의류학회지 2010.01 학술저널

2008

국내 대학생의 해외 진 브랜드 구매의도에 미치는 변인의 상대적 영향 검증: 통합적 Fishbein Model의 적용
강지혜 ,  진병호 한국의류학회 학술발표논문집 2008.01 학술대회자료

초록· 키워드

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The Korean jean market has become increasingly competitive due to the increased imports of global brands. This study is to understand the purchase behaviors of Korean college students toward foreign brand jeans to help Korean jean brands enhance their competitive advantages over foreign brand jeans in the Korean market. Considering perceptions of Korean consumers toward foreign brands and traditional value changes, this study proposed a research model incorporating two extended behavioral intention (BI) models, Lee's modified BI model and Ajzen's theory of planned behavior. To test the research model, a total of 240 valid data sets were collected from college students in Busan, Korea. Structural and measurement models were estimated using LISREL 8.80. Because face saving failed to attain internal validity, the research model was revised to eliminate face saving. The findings indicated that perceived behavioral control had the strongest direct influence on purchase intentions of Korean college students for foreign brand jeans. Group conformity and subjective norm had non-significant direct impacts on purchase intention, whereas group conformity had an indirect impact on purchase intention through attitude. Based on the findings, theoretical and managerial implications were provided.
#행동의도모델 #해외 진 브랜드 #지각된 행동통제 #체면 #집단 동조성

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