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학술저널
저자정보
이상윤 (KAIST 경영대학 테크노경영대학원) 김문용 (KAIST 경영대학 공정거래연구소) 한승돈 ([주]KTF 엔터테인먼트팀) 안재현 (KAIST 경영대학 정보미디어경영대학원)
저널정보
한국경영정보학회 Information Systems Review Information Systems Review 제10권 제3호
발행연도
2008.1
수록면
21 - 38 (18page)

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한국의 모바일 컨텐츠 시장은 모바일 게임의 주도 하에 이제 도입기를 지나 본격적 성장기로 접어들고 있으며, 이동통신사의 3G망 확대와 모바일 기기의 발달로 보다 우호적인 사업 환경이 형성되고 있다. 이에 반해 모바일 게임의 시장 성공 요소에 대한 통합적인 이론적 고찰과 시장 데이터를 토대로 한 실증 연구는 전무해 조속한 관련 연구가 요구되고 있다. 본 연구에서는 국내 이동통신사를 통해 출시된 모바일 게임들에 대한 실증 데이터를 분석함으로써, 통신 서비스 차원이 아닌 모바일 컨텐츠차원에서 모바일 게임의 시장 성공 요소들과 이러한 요소들의 장르 별 차이 및 출시 후 시간 경과에 따른 변화에 대해 OLS 회귀모형을 통해 분석하였다. 모바일 게임이 성공하기 위해 가장 중요한 것은 디자인 요소였는데, 이는 출시 후 시간이 지남에 따라 보다 중요해졌으며, 특히 시각적 효과가 중요한 RPG/타이쿤/시뮬레이션 장르와 슈팅/액션/아케이드 장르에서 더욱 그 중요성이 컸다. 인기 게임 장르와 사회적 유행과 관련되는 게임의 경우 실제로 사용자들의 구매율이 높았으며, 이와 더불어 장기적인 매출을 위해서는 디자인 및 창의성과 같은 컨텐츠로서의 복합적인 특성이 더욱 중요하게 나타났다. 그리고 모바일 게임의 이용 목적과 구매선택 특성 상, 완전히 새롭고 창의적인 내용보다는 이미 많은 사람들에게 익숙한 게임이 장기적인 매출을 달성할 가능성이 높은 것으로 나타났다. 또 다른 흥미로운 사실은 인기 장르의 경우 많은 게임들이 출시되어 경쟁하는데 반해, 스포츠/레이싱/레저 장르와 같이 꾸준한 수요는 있지만 개발되는 게임수가 많지 않은 장르도 있다는 것이다. 게임 특성 중 사용 편리성 요소에 대한 결과에서도 의미있는 함의가 도출되었는데, 그것은 새로운 게임의 초기 수용이라는 측면과 지속적인 사용 및 확산이라는 측면 간에 상충관계가 있다는 것이다. 본 논문에서 실증적으로 확인된 이러한 사실들은 향후 게임 개발 및 유통전략 수립 시 반영되어야 할 점으로 판단된다.
#모타일 게임 #시장 성공 요소 #게임 장르

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게임백서 / 2006 / 한국게임산업개발원 google schola 김정현 / 2006 / RPG 게임의 유형 및 게이머의 유형을 통한 게임디자인 방법에관한연구 / 게임&엔터테인먼트 논문지 2(3) google schola 김창수 / 2006 / 모바일 게임의 특성이 고객만족에 미치는 영향에 관한 실증연구 / 경영연구 21(1):227~55 dbpia 김태열 / 2005 / 색채가 온라인 게임의 지속성에 미치는 영향에 관한 연구 / 게임&엔터테인먼트 논문지 1(1):8~14 google schola 김호영 / 2002 / 모바일 인터넷의 사용에 영향을 미치는 중요 요인에 대한 실증적 연구 / 경영정보학연구 12(3):89~113 dbpia

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