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저자정보
김민경 (울산과학기술원 경영공학부) 최의주 (울산과학기술원 경영공학부) 최보름 (울산과학기술원 경영대학)
저널정보
한국경영정보학회 Information Systems Review Information Systems Review 제18권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
107 - 125 (19page)

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모바일 앱 시장이 발달하면서 사용자들이 앱을 사용한 만큼 기부에 참여할 수 있는 새로운 모바일 기부 앱이 등장하였다. 새로운 형태의 모바일 기부 앱은 모바일 앱의 기능과 기부의 시너지 효과를 통해 기부 시장을 활성화할 수 있을 뿐만 아니라 차별화된 모바일 앱 서비스를 제공함으로써 모바일 앱 시장을 확장한다는 점에서 중요한 의의를 지닌다. 그럼에도 불구하고 어떠한 종류의 모바일 기부 앱 서비스가 사용자의 사용 의도를 증대시킬지에 대한 연구는 부족한 실정이다. 본 연구는 공익연계 마케팅 이론을 바탕으로 어떠한 형태의 모바일 기부 앱이 사용 의도에 더 큰 영향을 미치는지를 밝히고자 한다. 이를 위하여 첫째, 직접적 혹은 간접적 모바일 기부 앱이 지각된 효과성과 공익 관여도를 매개로 하여 모바일 기부 앱 사용 의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 실험을 모바일 앱 사용자들을 대상으로 실시하였다. 분산분석 결과, 간접적 모바일 기부 앱이 직접적 모바일 기부 앱보다 지각된 효과성과 공익 관여도에 더 높은 영향을 미치며 PLS 경로 분석을 통하여 지각된 효과성과 공익 관여도가 높을수록 모바일 기부 앱 사용 의도를 높아진다는 사실을 확인하였다. 추가연구에서는 간접적 모바일 기부 앱의 실용적, 쾌락적 속성이 지각된 효과성과 공익 관여도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 실험을 진행하였다. 그 결과, 실용적 속성이 더 많은 영향을 준다는 사실을 일원분산분석을 통하여 입증하였다. 본 연구의 결과는 모바일 기부 앱 활성화를 위해 실증적인 디자인 가이드라인을 제공해줄 수 있을 것이다.
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김민지 / 2015 / 해석수준 이론에 기반한 모바일 기부 플랫폼 사례연구: 빅워크와 트리플래닛을 대상으로 / Information Systems Review 17(3):135~157 dbpia 김정현 / 2003 / 연구논문 : 효과적인 마케팅 수단 공익 연계 마케팅 : 그 개념 및 사례연구를 중심으로 / 복지행정연구 19:153~173 google schola 노태협 / 2013 / 초기 사회적기업의 기부네트워크플랫폼 구축: ㈜빅워크 컨설팅 사례 / 경영컨설팅연구 13(4):409~427 google schola 신지영 / 2013 / 스마트폰 애플리케이션을 이용한 혁신형 사회적 기업 비즈니스 모델 개발:TREE PLANET / Korea Business Review 17(4):49~74 dbpia 유민영 / 2015 / 기부 애플리케이션의 체험 이론에 따른 사용성 평가 / 디지털디자인학연구 15(1):317~328 google schola

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