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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
하희문 (경희대학교) 김선희 (경희대학교) 서일한 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제29권 제4호 (인문사회과학 편)
발행연도
2020.8
수록면
721 - 732 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2020.08.29.4.721

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The purpose of this study is to study how corporate culture marketing affects corporate trust and repurchase as basic data for cultural marketing. A survey was conducted for office workers. A total of 350 copies were distributed and 336 copies of the questionnaire were used in this study, except 14 copies, which were judged to be unsuccessful. As the research method, SPSS 22.0 was used to conduct frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis to draw the following conclusions.
First, the influence of corporate culture marketing on corporate trust was found to have a significant effect. As a sub-factor of cultural marketing, cultural firms and cultural directors were found to have a statistically significant positive effect on corporate trust.
Second, the effect of corporate marketing on repurchase intention had a significant effect. More specifically, it was found that cultural support and cultural directing, which are sub-factors of cultural marketing, had a statistically significant positive effect on repurchase intention.
Third, the effect of corporate trust on repurchase intention was found to have a significant positive effect.
#sports #Culture Marketing #Corporate trust #Repurchase Intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (40)

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