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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장영수 (부경대학교 해양경영학부)
저널정보
한국수산경영학회 수산경영론집 수산경영론집 제35권 제1호
발행연도
2004.1
수록면
169 - 191 (23page)

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This Study attempts to analysis the degrees of the efficiency of fisheries marketing channel's effectiveness, which are traditional marketing channel's effectiveness of fisheries wholesale markets and Discount Store's effectiveness such as margin, marketing performance. The study methodologies include not only a field sample survey but also a field interview. The results of this study are summarized as follows. First, at the numbers of fisheries marketing channel's margin factors, traditional marketing channel's margin factors are more than discount store's margin factors. Secondly, at the comparative study result of marketing channel margin efficiency, traditional marketing channel's prices are similar to discount store's prices. That is, consumers have bought similar retail price's seafood products through traditional marketing channels as well as discount stores cannels. Finally, however most consumers prefer discount stores to traditional retail stores because of discount store's multi-functions such as assortment of goods, freshness, exchange, refund and employee's kindness. In conclusion, the most important factor of fisheries marketing management is to realize the appropriate balance between marketing margin and consumer satisfaction.
#Marketing Management Effectiveness #Discount Store Cannels #Seafood Productions, consumer Satisfactions

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