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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승민 (섬유패션기능대학 패션 마케팅과)
저널정보
한국패션뷰티학회 한국패션뷰티학회지 한국패션뷰티학회지 제2권 제2호
발행연도
2004.1
수록면
48 - 58 (11page)

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The purpose of this study was to identify the variables influencing consumers' deal proneness. The data were collected from 385 college female students living in Daegu, Korea via self-administered questionnaires and were analyzed by frequency, factor analysis, Cronbach's ${\alpha},\;X^2-test$, t-test and stepwise regression analysis. The results of the study were as follows: 1) There was found significant differences of demographic variables between domestic and imported cosmetics' consumers. 2) Deal proneness which were Consumers' responses to sales promotion were classified into six factors which were mileage proneness, display proneness, gifts proneness, sample/coupon proneness, sweepstakes proneness, make-up show proneness. 3) Domestic cosmetics' consumers who had higher gift proneness, sample/coupon proneness, mileage proneness had significantly positive influence on the buying experience of promoted cosmetics. Imported cosmetics' consumers who had higher sample/coupon proneness and lower make-up show proneness had significantly positive influence on the buying experience of promoted cosmetics.
#화장품 #판매촉진 #판촉 이용성향

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