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자료유형
학술저널
저자정보
신초영 (성신여자대학교 의류학과) 이승희 (성신여자대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제27권 제5호
발행연도
2003.1
수록면
475 - 484 (10page)

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The objectives of this study were to investigate the consumers' general perceptions and attitudes in response to the leaflet fashion advertisements, and to examine how much differently the level of price and the advertisement type affect brand images and consumers' buying intentions. Subjects for this study were 192 female university students in the twenties. Through the pre-test, several casual brands with such various the level of price as high, middle. and low were selected. Stimuli consisted of 8 photographs of the advertisements types which were manipulated according to the price level(highㆍmiddle & low) and the advertisements type(generalㆍleaflet). The results showed that consumers got the information on the fashion products mostly from the advertisements in magazines. It was also found that consumers showed the highest interests on the design and the discount rate of prices in the leaflet fashion advertisements. The price range(highㆍmiddle & low) of casual brands had significantly affected on the brand image and the consumers' buying intention. And the higher the prices of casual brands were, the worse brand images were when products were advertised by fashion leaflets. The advertisements types(generalㆍleaflet) gave some influences only on the brand image. Based on these results, marketing strategies of fashion advertising would be ,suggested.
#광고유형 #전단광고 #일반광고) #가격대 #고가 #중저가) #브랜드 이미지 #구매의도 #leaflet fashion advertisement #the price level #high #middle & #amp # low) #brand image #buying intention

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