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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신혜영 (서울대학교 의류학과) 김민자 (서울대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제34권 제5호
발행연도
2010.1
수록면
831 - 843 (13page)

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This paper examines the advertisements for mass-produced women's clothing, which appeared in the 1980s issues of the fashion magazine Wolganmeot. This study explores the communicative aspect of fashion advertisements of the 1980s as a platform for complex and dynamic interactions between fashion brands, female consumers, and the rapidly changing social, cultural, and economic conditions of the period. The research focuses on advertisements in the formal and character casual categories that targeted young, urban, and career-seeking women. Based on the analysis of the visual and textual elements of the advertisements from a pragmatics perspective, this paper concludes that fashion brands sought to highlight an 'intelligent', 'urban', and 'individualistic' image of women. It also proposes that the prevalence of assertive and straightforward textual elements, copies, indicates the efforts of fashion brands to stabilize and reinforce the advertising messages in the fast-evolving landscapes of the fashion industry and changing consumption habits.
#패션광고 #여성 소비자 #커뮤니케이션 메시지 #1980년대 한국

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