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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍희숙 (제주대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제30권 제6호
발행연도
2006.1
수록면
916 - 927 (12page)

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The purpose of this study was to identify psychological and behavioral outcomes of commitment to apparel brand community by test structural equation model. Subjects of 317 members for 9 selected apparel communities responded the questionnaire in the home-page or in the attached file. The results were as follows: 1) The suggested structural equation mode was accepted by data from apparel brand communities with hish brand strength(${\chi}^2=97.42$, d.f.=89, p=0.25, GFI=0.92, AGFI=0.88, RMR=0.05, NFI=0.94). However, this model wasn't accepted by data kom apparel brand communities with low brand strength. 2) Three types of commitment to brand community(emotional, continuous and normative commitments) influenced brand identification positively and brand identification positively influenced three types of behavioral outcomes(favorable word-of-mouth, co-production and repurchase of brand). Therefore, managements need to develop marketing programs to promote each type of commitment to their's own brand community.
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