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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제8권 제3호
발행연도
2006.1
수록면
286 - 294 (9page)

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The purpose of this study was to identify the effect of marketing activities to apparel brand community onin the home-page or in the attached file. Data were analyzed by exploratory factor analysis, one-way ANOVA, schefe-test.The results were as follows: Significant diferences among three community groups classified based on the levels of inter-actions(interaction of company to members and interaction among members) were found in several types of marketingactivities(award to activities, added services, conveyance of community's purpose and acceptance of negative responses)to apparel brand community. These types of marketing activities were operated in communities with high level inter-actions higher than in communities with low level interactions. Therefore, marketers need to operate these types of com-munity marketing activities to increase interactions which can contribute members' satisfaction of interest, transactionand relationship neds through apparel brand online community.
#online community marketing #interaction #apparel brand community

목차

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참고문헌 (27)

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/ 1992 / Journal of Communication : 73 ~ 93 google schola Armstrong, A.G / 1996 / The real value of on-line communities (June) : 134 ~ 141 google schola Bhattacharya, C.B. / 1998 / When customers are members: Customer retention in paid membership contexts 26 (1) : 31 ~ 44 google schola Fernback, J / 1995 / Virtual Communities?: Abort, Retry, Failure google schola Gruen, T.W., / 2000 / Relationship marketing activities commitment and membership behaviors in professional associations 64 : 34 ~ 49 google schola

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