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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오영아 (전남대학교 의류학과) 정명선 (전남대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제21권 제8호
발행연도
1997.1
수록면
1,307 - 1,314 (8page)

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This study investigated the factors that influence consumers' distrust and consumers purchase intention for discounting, specifically discounting of clothes. Through literature, discounting rate, retailer type and brand reputation were identified as influencing factors and were tested. A 2$\times$2$\times$3 factorial design was used to test the effect of each factor on consumers' distrust and consumers' purchase intention for jean products. Retailer type was manipulated as high and low, brand reputation as well-known and less-known, and discount rates 10, 30 and 60%. An convenience sample of 165 female undergraduate students participated in the study. The data were analyzed using SPSS/PC+ The results showed that consumers did distrust discounting claims and consumers' distrust of the claims was greater for less-known brand. In addition, no significant effect of retailor type was found. Further effort is needed to generalize the result to different product categories.

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