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한국복식학회 복식 복식 제50권 제7호
발행연도
2000.11
수록면
5 - 14 (10page)

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Fashion leadership of middle- and high-school male student was measured, The subjects were divided into five subgroups including, fashion dual leaders(13.3%), innovators(10,3%), opinion leaders(7.6%), followers (52.3%), and laggards(16.3%), according to their innovativeness and opinion leadership. The findings were as follows: fashion dual leaders were very confident and fashion-conscious while other subgroups were very price-conscious and quality-aware. Among the fashion information sources included in the study `my own experience and opinion` was the most important to all 5 subgroups. Generally, the higher the fashion leadership was, the more actively utilized fashion information sources. The fashion magazine and commercials as information sources was not as important to the subjects as it was to college women. Apparel shopping behavior was also significantly different among subgroups. As a whole, the general characteristics, such as, the use of fashion information and the apparel shopping behavior, of opinion leaders and innovators were similar, but those of followers and laggards were very dissimilar.
#세분집단 #유행선도력 #유행이중선도자 #유행정보원활용 #유행추종자 #의류구매행동 #apparel shopping behavior #fashion dual leaders #fashion followers #fashion information search #fashion leadership #subgroups

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