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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
박성희 (중앙대학교 의류학과) 홍병숙 (중앙대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2003년도 추계학술대회
발행연도
2003.1
수록면
99 - 99 (1page)

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환경변화에 따른 소비자의 라이프 스타일이 다양해지면서 구매수단 또한 크게변화되었는데 그 대표적인 것 중의 하나가 케이블TV홈쇼핑이다. 케이블을 통한 홈쇼핑은 강한 파급력과 함께 세분시장에 접근하기 쉽고 시간과 공간의 구애를 받지 않는 장점과 더불어 쇼호스트들의 자세한 상품설명, 신용카드할부 및 다양한 사은품, 적립금 등을 통해 충동구매를 유도하고 있다. 소비자의 구매행위는 항상 합리적인 것은 아니다. 일반적으로 상품을 구매할 때 일시적인 감정요소에 많은 영향을 받는다. 따라서 본 연구는 케이블TV를 통해 패션상품 구매시 충동구매의 영향요인을 밝히고 마케팅 시사점을 도출하는데 그 의의가 있다.(중략)

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