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저자정보
이은아 (경희대학교 의상학과) 김미숙 (경희대학교 의상학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2000년도 제24회 정기총회 및 춘계학술발표회
발행연도
2000.1
수록면
41 - 41 (1page)

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본 연구는 청소년부터 성인에 이르기까지 그들이 지각하는 주관적 연령을 조사하여 주관적 연령집단을 분류한 후, 집단에 따른 다양한 의복구매행동을 살펴봄으로써 의류시장의 마케팅 전략수립을 위한 기초자료를 제시하고자 하였다. 서울시내 및 수도권 지역에 거주하는 10대 청소년부터 50대까지 성인남녀를 대상으로 설문조사를 실시하여 578부를 최종자료분석에 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 주관적 연령집단은 3유형으로 나뉘어졌으며, 각 연령대마다 주관적 연령지각에 특징을 지니는 것으로 나타났다. 인구통계적 특성에 따라 연령적합성의 기준에 차이가 있는지 알아본 결과, 실제연령, 주관적 연령, 결혼여부, 직업, 성별에서 집단간 유의한 차이를 나타냈다. 실제연령대와 주관적 연령대별로 의복구매기준과 점포선택기준에 차이가 있는지 알아본 결과, 두 연령대 모두 의복구매기준에서는 상표의 유명도를 제외한 모든 기준에서, 점포선택기준은 점포 및 상표의 유명도를 제외한 모든 기준에서 집단간 유의한 차이가 나타났다. 실제연령대별로 주관적 연령집단간 의복구매기준에 차이가 있는지 알아본 결과, 10대를 제외한 나머지 연령대에서 주관적 연령집단간에 유의한 차이가 나타났다. 20대는 상표의 유명도 기준에서, 30대는 연령과의 적합성, 디자인, 개성표현, 체형과의 적합성 여부, 이성에 대한 매력에서 주관적 연령집단간에 유의한 차이가 나타났다. 40대는 개성표현의 기준에서만 집단간 유의한 차이가 나타났으며, 50대는 모든 기준에서 주관적 연령집단간에 유의한 차이가 나타났다. 실제연령대별로 주관적 연령집단간 점포선택기준에 차이가 있는지 알아본 결과, 모든 연령대에서 집단간 유의한 차이가 나타났다. 10대는 수선 및 교환이나 반품의 가능성, 20대는 가격과 상품의 유행성 기준에서 주관적 연령집단간 유의한 차이가 나타났다. 30대는 다양한 상품, 상품의 유행성, 휴게시설 및 주차시설의 기준에서, 40대는 가격과 상품의 유행성 기준에서 집단간 유의한 차이를 나타냈으며, 50대는 상점내 분위기를 제외한 모든 기준에서 주관적 연령집단간에 유의한 차이가 나타났다. 본 연구의 결과를 종합해 볼 때, 주관적 연령에 따른 의복구매행동의 제시는 단순히 실제연령에 의해 세분화된 의류시장에 좀 더 구체적이고 다양한 마케팅 전략수립을 위한 기초자료로 사용될 수 있으리라고 본다.

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